生活塑料袋二次利用變垃圾袋，電商平臺拼單“薅羊毛式”白嫖垃圾袋……當代年輕人在多維度上摳摳搜搜拉滿生活的“性價比”，以“省”字當頭的極簡主義消費理念盛行網(wǎng)絡(luò)。近日，關(guān)于年輕人不想在垃圾袋、紙巾、收納物品等生活消耗品上頻頻花錢的議題引起熱烈討論，這種被戲稱為的“血脈覺醒”行為，折射出當代年輕人消費觀的轉(zhuǎn)變，在買買買消費主義浪潮里理性回歸，代表著經(jīng)濟下行時段普通人的生存智慧。
垃圾袋引發(fā)的“覺醒”，年輕人理性消費觀念正重塑時代。近年來關(guān)于年輕人在省錢妙招議題屢屢占據(jù)社交平臺熱論榜，以不想為垃圾袋花錢類“摳門”現(xiàn)象明顯，如臨期產(chǎn)品爆火，各購物平臺薅羊毛式購買打折產(chǎn)品，奶茶袋改造后二次利用等等，群體理性消費行為增多，從電商消費狂歡中沖動消費浪潮轉(zhuǎn)向緊盯性價比的謹慎消費，精打細算成為年輕人的生活態(tài)度。根據(jù)知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2024年中國消費趨勢報告》顯示，2024年上半年，消費者對花錢的態(tài)度變得更加謹慎和冷靜，其中63.3%的消費者表示上半年在消費上兼顧短期和長期消費規(guī)劃。年輕群體消費觀大變革，映射著越來越多的新青年對消費主義的逐步免疫，新時代年輕人的購物覺醒重塑著市場。他們開始認真審視自身的消費需求，從追求品牌奢侈消費到追求物美價廉高品質(zhì)產(chǎn)品的顯著轉(zhuǎn)變，以品質(zhì)消費和性價比消費為主流重塑商品市場，消費方式和消費風向轉(zhuǎn)變，倒逼賣家打造更結(jié)實、更人性化的“垃圾袋”類產(chǎn)品，以垃圾袋為符號化的消費拉鋸戰(zhàn)遍地開花，更多多功能、高質(zhì)價比的產(chǎn)品銷量暴增，年輕群體消費主張趨向理性與成熟，那些平價優(yōu)質(zhì)的品牌也更能撬動人們的錢包，消費狂歡的泡沫破裂，迎接的是性價比時代。
壓力化生存與智慧性消費的交匯，“窮鬼”年輕人屬于“假摳門”真理性。媒體今年6月發(fā)起的《2024年年輕人消費趨勢調(diào)查》調(diào)查顯示，第一條便是“智性腦”熱衷比價愛買平替，務(wù)實基礎(chǔ)上求新求變。正如不想在垃圾袋上花錢類話題頻繁引起熱議則驗證了這一趨勢，年輕群體的新消費業(yè)態(tài)經(jīng)歷起伏后逐漸穩(wěn)定成序。
該現(xiàn)象的背后是社會現(xiàn)實與個體智慧綜合作用效果，反映了年輕群體在消費選擇上深層次思考。一是當下經(jīng)濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)與不確定性，“風險教育”中年輕群體重新審視消費習慣，從“消費升級”到“消費降級”，更多人采取精打細算的謹慎消費方式破解現(xiàn)實壓力生存；二是互聯(lián)網(wǎng)時代逐步優(yōu)化新一代的“智性腦”，群體消費觀念趨向理性成熟，自我意識復(fù)歸，“摳門”新青年走出傳統(tǒng)意識里“以物為本”的消費觀念，轉(zhuǎn)而追求更務(wù)實的個人消費體驗，大牌不再成為打動年輕群體先行亮點，物品的本質(zhì)價值更能撬動消費者的錢包，重視商品價值而不僅僅是商品符號，發(fā)展性消費成為資源有限下的明智選擇；三是高智的年輕一代，環(huán)保意識在群體中逐步深化，可持續(xù)、循環(huán)使用、綠色成為當代年輕人消費選擇時的重點關(guān)注項，良好的消費習慣使其躍升為環(huán)保行動的主力軍，將綠色理性消費融入生活，新青年以先鋒角色引領(lǐng)社會的可持續(xù)發(fā)展行動，帶動閑置交易市場爆火，綠色新風尚吹向全社交平臺。
新青年勇做“逆行消費主義者”，引領(lǐng)“性價比”新消費時代閃閃發(fā)光。青年是時代的先鋒，青年群體的消費行為、消費觀念隨時代變化而變化，當代“摳門”青年人并不是負面形象，而是于消費主義風潮逆行的“人間清醒”，當代年輕人是值得贊賞的智慧性新青年。在電商平臺“雙11”“618”等激情“消費陷阱”熱火朝天布局時，以豆瓣為代表平臺上涌現(xiàn)了一批如“不要買 I 消費主義逆行者”“不買了|拔草互助協(xié)會”“極簡生活小組”等社群集中的理性消費者青年群像，“消費主義的逆行者”并不意味著“反消費”，他們的出現(xiàn)更多表達要回歸合理消費，是崇尚節(jié)儉的積極觀念，代表年輕人消費觀念的回歸與成熟，彰顯了一種青年消費者的理智與自信特質(zhì)。新青年勇做“逆行消費主義者”，對全社會的啟示在于提供一種踐行極簡生活方式的參照，以引領(lǐng)“性價比”新消費業(yè)態(tài)在復(fù)興新征程上閃閃發(fā)光。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）
作者：田雯（宜昌枝江“丹陽江畔”網(wǎng)評團隊、枝江市七星臺鎮(zhèn)人民政府）
責編：沈素芬
