巴黎奧運會持續(xù)十幾天的精彩比賽吸引了全球的目光，中國運動員用出色表現以40金27銀24銅創(chuàng)造了境外參加奧運會的最優(yōu)成績。中國游泳隊隊員以及外國運動員身上的火罐印作為中式“秘密武器”更是再次引發(fā)熱議，女子20公里競走決賽冠軍楊家玉肚臍上貼著的一塊膠布讓“一生要蓋肚臍的中國人”這一詞條登上熱搜，不少網友調侃：“神秘的東方力量吹到了巴黎賽場”。
事實上，“神秘力量”在體育圈早已風靡多年，其背后是拔罐、針灸、中藥貼敷等傳統(tǒng)中醫(yī)療法和天人相應、形神兼顧、治未病等傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念。近年來，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶之一的中醫(yī)藥文化地位逐漸提升，其受眾群體也由之前的老一輩擴展到年輕一代，并且延伸到了衣食住行各個領域。各地的中醫(yī)院涌入了越來越多的年輕人，刮痧、推拿、艾灸等特色門診前排起了長隊，“推拿科夜間擠滿年輕人”等詞條登上熱搜讓“中醫(yī)養(yǎng)生風”越刮越猛；社交媒體上，三伏天曬背、藥草泡腳、太極拳、八段錦等話題熱度不減，參與者不少是年輕人；與中醫(yī)藥養(yǎng)生相關的奶茶店、咖啡店也如雨后春筍遍布大街小巷，吸引眾多年輕人的目光。
中醫(yī)藥為何能夠讓年輕人情有獨鐘？原因正是健康意識的覺醒和文化自信的增強雙重“buff”加持。在如今越來越追求效率的時代，快節(jié)奏的生活帶來的情緒焦慮、生活負擔和工作壓力壓的年輕人“喘不過氣”，甚至許多疾病都開始出現“年輕化”的現象，許多人在網絡上調侃“業(yè)績不突出，腰間盤倒是挺突出”。于是，越來越多年輕人開始積極采取各種措施來調養(yǎng)身體預防疾病。
而與此同時，中醫(yī)藥文化在與時俱進、融合創(chuàng)新中走上了新的發(fā)展之路，中醫(yī)藥產品變得越來越年輕時尚。許多中藥茶飲在古方基礎上做了改良升級，口感更好，普適性更廣，一舉破除人們對中藥是“又黑又苦的湯藥”的刻板印象；借助新零售的東風，一些老字號將傳統(tǒng)文化與現代食品結合，推出以“藥食同源”為核心的養(yǎng)生美食品牌，大大顛覆了養(yǎng)生餐不好吃的傳統(tǒng)印象；互聯網的快速升級進一步推動了中醫(yī)藥融入年輕生活的腳步，打開浙江省中醫(yī)院互聯網醫(yī)院頁面，點擊“便捷配藥”按鍵，可以看到“養(yǎng)生茶飲”“平補膏方”“煲湯三寶”“預防方”等多個選項......把握潮流、豐富載體，中醫(yī)藥文化的“能見度”正在不斷提升、對年輕人的吸引力不斷增強。
俗話說，得年輕人者得天下，當下年輕群體對中醫(yī)藥產品的親睞與偏愛恰恰是中醫(yī)藥文化追尋更加“年輕范兒”發(fā)展的重要契機。讓“中醫(yī)熱”持續(xù)升溫，就必須深入挖掘中醫(yī)藥文化內涵，豐富宣傳形式、拓展參與方式，用時代化、大眾化、創(chuàng)新性的闡釋將年輕人對中醫(yī)藥的“跟風喜愛”轉化為潛意識的“信任”。借助生物技術、云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術，從中藥材、中醫(yī)診療、中醫(yī)藥文化傳播等方面對中醫(yī)藥進行全生態(tài)賦能，也可以助力古老的中醫(yī)藥智慧在現代社會煥發(fā)新的生機。此外，日益蓬勃的養(yǎng)生市場也亟需更規(guī)范化、科學化的嚴格管理和監(jiān)督，中藥茶飲、食品等是否符合藥品監(jiān)管法規(guī)和標準和食品安全法規(guī)和標準與消費者的健康密切相關，必須守好底線和紅線。隨著市場的快速擴張，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的價格水漲船高也會嚴重影響其健康發(fā)展，如何維護消費者和商家的合法權益也是中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展必須思考的問題。
“中醫(yī)藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙?！敝嗅t(yī)藥文化只有抓住機遇，積極探索跨界融合的新嘗試，不斷加強“年輕范兒”，才能讓越來越多的年輕人愛上中醫(yī)藥，進而推動中藥藥材產業(yè)和大健康產業(yè)發(fā)展。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：張穎（武漢江岸）
責編：詹薔
