12月30日,湖北電視臺(tái)《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》冠名武漢天河機(jī)場(chǎng)貴賓廳揭牌儀式舉行,今后與欄目合作過(guò)的車(chē)企、電視觀眾和購(gòu)車(chē)車(chē)友等,都有機(jī)會(huì)使用武漢天河機(jī)場(chǎng)貴賓廳,欄目也將繼續(xù)為廣大車(chē)商、觀眾和車(chē)友提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》是湖北電視臺(tái)電視綜合頻道主打民生新聞節(jié)目《幫女郎在行動(dòng)》于今年5月推出的全新電視購(gòu)車(chē)專欄。該版塊以幫忙為主旨,堅(jiān)持服務(wù)百姓,節(jié)目“核心”是“幫百姓買(mǎi)最實(shí)惠的車(chē)”,幫商家提高銷(xiāo)量。圍繞電視綜合頻道幫女郎品牌的“幫忙”特色,將節(jié)目打造成湖北電視媒體第一汽車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)。該專欄拓寬了廣告客戶與頻道的溝通、對(duì)接渠道,擴(kuò)大了頻道廣告客戶群體,吸納了以前沒(méi)有的優(yōu)質(zhì)、高端廣告客戶,像上海通用別克贊助《大美湖北》欄目、保險(xiǎn)公司,家裝公司等公司紛紛與頻道洽談合作,助力頻道經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。
熒屏招募+線下活動(dòng)+屏幕呈現(xiàn)。專欄兩周一期(每期一個(gè)品牌),通過(guò)與汽車(chē)品牌合作,商定專欄特有優(yōu)惠購(gòu)車(chē)政策,并提前一周在電視屏幕公布,以此招募意向購(gòu)車(chē)客戶;活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)觀眾到湖北電視臺(tái)2000平米演播廳參與購(gòu)車(chē)活動(dòng),活動(dòng)結(jié)束三天內(nèi)在欄目中播放活動(dòng)視頻剪輯。
《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》版塊最早形成了三種思路,分別是單人買(mǎi)車(chē),單店買(mǎi)車(chē)和單品牌買(mǎi)車(chē)。最終形成了與車(chē)界達(dá)人俊哥一起以品牌為單位打造該板塊的模式。俊哥,汽車(chē)板塊資深媒體人,駕齡30年,擁有上百輛車(chē)型駕駛經(jīng)驗(yàn),懂的多,路子廣,常年受邀出席全國(guó)各大車(chē)商新車(chē)發(fā)布會(huì)和試駕試乘活動(dòng),是不折不扣的汽車(chē)達(dá)人,車(chē)界大咖!
專欄4月中旬與上汽大眾斯柯達(dá)品牌達(dá)成首期節(jié)目合作意向。于5月13號(hào)成功舉辦了首期節(jié)目——斯柯達(dá)專場(chǎng)活動(dòng),當(dāng)天到場(chǎng)觀眾為400人,現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)量為88臺(tái)?;顒?dòng)后斯柯達(dá)品牌區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷(xiāo)商高度評(píng)價(jià)該活動(dòng)對(duì)于斯柯達(dá)品牌在湖北地區(qū)的形象提升。
首期節(jié)目播出后,多個(gè)汽車(chē)品牌,汽車(chē)代理公司,汽車(chē)商貿(mào)城等均表達(dá)合作意愿,通過(guò)不同渠道與欄目組接洽商談。目前,東風(fēng)雪鐵龍,東風(fēng)標(biāo)致,長(zhǎng)安福特,上汽通用雪佛蘭,東風(fēng)英菲尼迪、奔馳、寶馬、奧迪、一汽大眾、上汽大眾、保時(shí)捷、湖北東富集團(tuán)、康順汽車(chē)集團(tuán)、建銀汽車(chē)集團(tuán)均與欄目組有過(guò)接洽。
作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的領(lǐng)跑者,上汽大眾集團(tuán)旗下的上汽大眾斯柯達(dá)是湖北電視臺(tái)《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》的堅(jiān)實(shí)合作伙伴,通過(guò)這種合作形式,斯柯達(dá)品牌在湖北地區(qū)的銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高,合作愈加深厚。
上汽大眾作為國(guó)內(nèi)單品牌銷(xiāo)量分領(lǐng)跑者,在湖北地區(qū)深受老百姓的喜愛(ài),《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》前期舉辦時(shí),經(jīng)常有觀眾打電話來(lái)咨詢上汽大眾專場(chǎng)舉辦時(shí)間,點(diǎn)名要買(mǎi)上汽大眾旗下車(chē)型,欄目組也積極與上汽大眾品牌接洽,最終達(dá)成7月15日在湖北電視臺(tái)2000平米演播廳舉行上汽大眾專場(chǎng)活動(dòng)的合作。
7月15日舉行《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》上汽大眾專場(chǎng)時(shí)銷(xiāo)量超出預(yù)定目標(biāo),現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)215臺(tái)。
不僅是現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)量好,活動(dòng)結(jié)束后雙方的合作仍在繼續(xù),有部分客戶因?yàn)楦鞣N原因提車(chē)時(shí)遇到了困難,由于是參與《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》活動(dòng)買(mǎi)的車(chē),所以客戶第一時(shí)間與節(jié)目組聯(lián)系,節(jié)目組立即與上汽大眾區(qū)域?qū)?,妥善解決了客戶的困難,避免了負(fù)面情緒的增長(zhǎng),有效的維護(hù)了品牌形象。
截至目前,《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》欄目共攜手上汽斯柯達(dá)、一汽大眾、東風(fēng)英菲尼迪、上汽大眾、上汽通用別克、廣汽傳祺6個(gè)主流品牌舉辦專場(chǎng)活動(dòng)8場(chǎng),到場(chǎng)觀眾兩千余人,現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)車(chē)1097臺(tái),銷(xiāo)售額兩億元。
此次《俊哥幫買(mǎi)車(chē)》專欄冠名機(jī)場(chǎng)貴賓廳旨在更好的為車(chē)企、車(chē)商、電視觀眾、車(chē)友開(kāi)通快速、便捷進(jìn)出港通道。