湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 陳熹
5月24日，一則“黃鶴樓門票6月1日起降價(jià)”的消息刷屏手機(jī)。隨之，利川市騰龍洞、龍船水鄉(xiāng)，咸寧九宮山等一批省內(nèi)景區(qū)發(fā)布降價(jià)的消息，也陸續(xù)被扒出，更有媒體用“國(guó)有景區(qū)迎來(lái)首批降價(jià)潮”作標(biāo)題吸睛。
國(guó)有景區(qū)為何降價(jià)？降低門票經(jīng)濟(jì)依賴，景區(qū)提質(zhì)增效路徑何在？湖北日?qǐng)?bào)全媒記者就此采訪了相關(guān)景區(qū)，得到的答案驚人一致：降價(jià)是為了更好的提升。
知名景區(qū)相繼降價(jià)
據(jù)悉，黃鶴樓單人門票將從80元下調(diào)至70元，半價(jià)票由40元降為35元。這是自1985年重建開放后，黃鶴樓第11次調(diào)整門票價(jià)格。但此前10次都是漲價(jià)，從最初的1元漲至80元。這是33年來(lái)首次降價(jià)。
此前，咸寧九宮山從5月1日起，旺季單人門票價(jià)格由75元調(diào)整為70元；淡季由60元調(diào)整為55元。
在恩施，利川市騰龍洞、龍船水鄉(xiāng)也發(fā)布了門票降價(jià)信息，從6月1日起，騰龍洞從原有的成人180元/人調(diào)整為150元/人；龍船水鄉(xiāng)從117/人元降為100元/人。
利川市旅游委主任吳曼麗說(shuō)，此次降價(jià)是響應(yīng)國(guó)家、省關(guān)于降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的相關(guān)要求，也是為了自我加壓、帶頭轉(zhuǎn)型，倒逼景區(qū)逐步擺脫門票經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)全域旅游建設(shè)。
降價(jià)免票大勢(shì)所趨
“我們更關(guān)注的是長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不在眼前這一時(shí)。”幾乎所有降價(jià)景區(qū)負(fù)責(zé)人都表達(dá)了這樣的想法。
據(jù)黃鶴樓景區(qū)營(yíng)銷策劃部負(fù)責(zé)人王念紅介紹，近三年來(lái)，黃鶴樓接待游客量每年以15%的速度遞增，去年達(dá)到了350萬(wàn)人次。降價(jià)后，每年門票收入會(huì)損失約4000萬(wàn)元。同時(shí)，因?yàn)橛慰偷脑黾?，硬件維護(hù)、服務(wù)人員的增加等軟硬件成本都在增加。
那為何選擇降價(jià)？“我們看中的是未來(lái)市場(chǎng)。黃鶴樓作為傳統(tǒng)景區(qū)，二次消費(fèi)做得不夠好，降低門票也是倒逼自我轉(zhuǎn)型。我們正在向故宮博物院學(xué)習(xí)，做大黃鶴樓這個(gè)IP，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，相信會(huì)吸引到更多的游客?！蓖跄罴t說(shuō)。
黃鶴樓已聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)3家頂尖的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行前期的策劃。同時(shí)，還將打造畫展和劇目，轉(zhuǎn)化黃鶴樓這一武漢地標(biāo)IP。“更重要的是，黃鶴樓的轉(zhuǎn)型，也會(huì)更好帶動(dòng)武漢全域旅游的發(fā)展，畢竟，黃鶴樓的名氣和人氣在武漢景區(qū)中排在首位?！蓖跄罴t說(shuō)。
騰龍洞景區(qū)負(fù)責(zé)人孫大力更是信心十足。他說(shuō)，景區(qū)每個(gè)月客流量都在以30%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)降價(jià)后增幅會(huì)達(dá)到50%?！敖祪r(jià)不僅會(huì)帶來(lái)人氣，也會(huì)擴(kuò)大品牌影響力，我們還在建設(shè)酒店等配套設(shè)施?！?/p>
咸寧九宮山景區(qū)也在改建和打造酒店等配套設(shè)施，建設(shè)天文臺(tái)等體驗(yàn)項(xiàng)目，打造體育旅游產(chǎn)品等，豐富業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。“門票降價(jià)甚至免票是趨勢(shì)，我們要提早轉(zhuǎn)型，提前應(yīng)對(duì)?！痹摼皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人胡昌威說(shuō)。
打破圍墻，贏得更大發(fā)展
實(shí)際上，我省早有一些景區(qū)已擺脫門票經(jīng)濟(jì)的依賴。其中，最典型的就是三峽大壩景區(qū)。
宜昌市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自從三峽大壩門票免費(fèi)政策實(shí)施以來(lái)，三峽大壩旅游作為長(zhǎng)江三峽區(qū)域經(jīng)典景區(qū)的品牌帶動(dòng)效應(yīng)得到顯著發(fā)揮，人氣持續(xù)增長(zhǎng)。
免費(fèi)后，圍繞三峽大壩的工業(yè)游、科普游等一系列新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，去三峽大壩旅游的客源半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，入宜自駕游、周邊鄉(xiāng)村游均有不同程度增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了整個(gè)宜昌市的旅游發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，減輕對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，是倒逼國(guó)家重點(diǎn)景區(qū)探索更多業(yè)態(tài)的旅游經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)全域旅游發(fā)展，與旅游相關(guān)的餐飲、住宿、周邊商品等多種產(chǎn)業(yè)，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。
“景區(qū)也要主動(dòng)尋找提質(zhì)途徑，積極探索新的發(fā)展道路，尋找旅游和其他產(chǎn)業(yè)的融合，比如文化產(chǎn)業(yè)及景區(qū)周邊衍生產(chǎn)品的打造與經(jīng)營(yíng)，當(dāng)然也要從自身特色和優(yōu)勢(shì)資源出發(fā)，不能一哄而上?！蔽沂÷糜螌＜倚軇ζ秸f(shuō)。
如，故宮景區(qū)與國(guó)內(nèi)同類型景區(qū)相比，門票價(jià)格連續(xù)多年處于較低水平，但文創(chuàng)產(chǎn)品讓故宮變成了“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近億元、線上網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。
這些，或給我省景區(qū)一些啟示。
