日前，斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》可謂票房口碑雙豐收。有影評(píng)人評(píng)論：“幾乎是對(duì)從1980年代到2000年代電子游戲、桌游、動(dòng)漫、搖滾樂(lè)、流行樂(lè)、迷影文化等等亞文化的一次巡禮！”趁著熱度，4月14至15日，良品鋪?zhàn)訉⒘硪豢畲蠹叶炷茉數(shù)挠螒颉俺?jí)瑪麗”帶上街頭，與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)。
良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種緊貼時(shí)代熱點(diǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與良品鋪?zhàn)?月在武漢舉行的真人版的“跳一跳”活動(dòng)一樣，都是為了向消費(fèi)者傳遞更有溫度的品牌形象，尋找更多元的消費(fèi)者。
重溫“超級(jí)瑪麗”
4月14日，在光谷柏林廣場(chǎng)，良品鋪?zhàn)尤衩半U(xiǎn)嘉年華主題路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只見(jiàn)良品鋪?zhàn)訉ⅰ俺?jí)瑪麗”游戲場(chǎng)景重現(xiàn)，打造成了冒險(xiǎn)零食都市。
說(shuō)到超級(jí)瑪麗，相信很多人都不會(huì)陌生。這個(gè)伴隨萬(wàn)千80、90后成長(zhǎng)的大胡子，一直頭戴小紅帽，身穿藍(lán)背帶褲，看起來(lái)就像一個(gè)“管道工”大叔。但戰(zhàn)斗起來(lái)又格外機(jī)智靈敏，為營(yíng)救心愛(ài)的碧琪公主歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻。
根據(jù)游戲里的一些經(jīng)典環(huán)節(jié)，良品鋪?zhàn)釉诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意互動(dòng)通道和經(jīng)典互動(dòng)關(guān)卡，市民現(xiàn)場(chǎng)參與挑戰(zhàn)，即可贏取美味零食。
除了瑪麗游戲?qū)^(qū)外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有創(chuàng)意互動(dòng)合影區(qū)。合影區(qū)以懷舊的超級(jí)瑪麗元素為主，讓市民化身真人版瑪麗留影紀(jì)念。活動(dòng)并現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)展“分享有禮，積贊有禮”互動(dòng)活動(dòng)。此外，你還在現(xiàn)場(chǎng)還可以參與極限單車(chē)、魔術(shù)互動(dòng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等舞臺(tái)互動(dòng)節(jié)目。
持續(xù)挖掘消費(fèi)場(chǎng)景
據(jù)了解，此次線下活動(dòng)，是良品鋪?zhàn)訛榕浜先馈俺鋈ネ妫現(xiàn)UN肆吃”春季踏青活動(dòng)舉行的。
良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ跒橄M(fèi)者提供多樣化的、個(gè)性化的零食解決方案，并實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)生活場(chǎng)景和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，例如辦公室場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、出游場(chǎng)景等等。
針對(duì)消費(fèi)者在旅行途中、集體團(tuán)建活動(dòng)、踏青野餐、消遣打發(fā)時(shí)光等春日出游的消費(fèi)場(chǎng)景，良品鋪?zhàn)泳x出以果干果脯（酸甜梅果類(lèi)）等能調(diào)節(jié)口味、開(kāi)胃生津的產(chǎn)品，以滿足大部分粉絲的需求。
目前，良品鋪?zhàn)幼龅搅送ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)賦能和場(chǎng)景挖掘上，洞察新生代消費(fèi)者的行為變化和決策場(chǎng)景，在不同場(chǎng)景下提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富多樣的美味體驗(yàn)。
創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80后用戶為旅游主要消費(fèi)群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)的25-40歲群體占據(jù)周邊游總?cè)藬?shù)比例達(dá)到71%。這批消費(fèi)群體，也是良品鋪?zhàn)幽壳芭e行的春季踏青活動(dòng)需要吸引的核心人群。
這批消費(fèi)者觀更個(gè)性化，具有鮮明消費(fèi)主張，其“社群”消費(fèi)傾向十分明顯，更愿意為有情感共鳴的商品買(mǎi)單。
據(jù)良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次在武漢大學(xué)生最聚集的光谷舉行線下游戲活動(dòng)，就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)這群特定粉絲舉行的品牌互動(dòng)活動(dòng)。良品鋪?zhàn)酉Ｍ袆?chuàng)意的落地活動(dòng)，探索更多有品牌溫度的營(yíng)銷(xiāo)方式的同時(shí)，希望給消費(fèi)者提供一致的、豐富的、極致個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)，也希望找到比以往更加多元和有生命力的消費(fèi)者。
