愛奇藝近期公布了上市以來的第一份全年報(bào),其中一個(gè)現(xiàn)象非常值得關(guān)注:由于現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》以及熱門網(wǎng)綜《中國新說唱》《偶像練習(xí)生》等的帶動(dòng),愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入首次超過廣告收入:2018年愛奇藝全年在線廣告營收為93億元,會(huì)員服務(wù)營收則為106億元。另外,單以愛奇藝、騰訊視頻2018年官方公布的訂閱會(huì)員總數(shù)來看, 目前中國線上視頻付費(fèi)人群已經(jīng)超過1.7億。
相比大眾為視頻付費(fèi)的熱情,同屬內(nèi)容付費(fèi)的中國音樂行業(yè)就顯得落寞很多。據(jù)全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示,在人均音樂消費(fèi)數(shù)額上,人口基數(shù)最為龐大的中國,卻遠(yuǎn)低于美國、日本、德國等音樂發(fā)達(dá)國家。
從大環(huán)境看,騰訊音樂去年發(fā)布的招股書顯示其月活躍用戶數(shù)超8億,付費(fèi)用戶數(shù)6550萬,付費(fèi)率3.8%。作為國內(nèi)表現(xiàn)最好的在線音樂集團(tuán),騰訊音樂的付費(fèi)率尚且如此,更不必說國內(nèi)其他音樂平臺(tái)。相比之下,國外流媒體平臺(tái)Spotify的付費(fèi)率高達(dá)43%。
國際唱片協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂報(bào)告》同時(shí)指出:用戶越來越高的付費(fèi)意愿,是在線音樂得以高速增長的主要原因之一。中國音樂市場具有巨大潛力,但付費(fèi)率低迷,付費(fèi)困難制約著中國音樂市場的發(fā)展。
目前,部分用戶對(duì)音樂付費(fèi)并不買賬,網(wǎng)上常常出現(xiàn)對(duì)正版音樂收費(fèi)的惡評(píng),與大眾支持線上視頻付費(fèi)的態(tài)度,形成鮮明對(duì)比。
音樂市場發(fā)展滯緩首當(dāng)其沖的是音樂人。去年中國傳媒大學(xué)教授張豐艷曾發(fā)布過一篇《音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》,報(bào)告中顯示:有70%的音樂人無法僅靠音樂收益養(yǎng)活自己,近30%中國音樂人的音樂收入為0。
數(shù)據(jù)來源:《音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查研究報(bào)告》
當(dāng)音樂人的心血投入市場卻無法得到回報(bào), 甚至生存都成問題,誰還有心情寫出“手牽手 一步兩步三步四步 望著天”,“天黑黑,欲下雨”這樣優(yōu)質(zhì)的的音樂作品呢?
回望國內(nèi)的線上影視市場,早些年盜版猖獗,大眾寧愿看免費(fèi)盜版而不愿花錢觀影,愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就曾在2014年直言:“視頻網(wǎng)站完全就是在燒錢”。
隨著國家開始嚴(yán)打盜版,法律法規(guī)逐漸健全,視頻網(wǎng)站開始嘗試收費(fèi)。以愛奇藝為例,2016年2月,愛奇藝上線韓劇《太陽的后裔》,便率先使用了付費(fèi)會(huì)員先看,而免費(fèi)會(huì)員要一周后才能觀看的付費(fèi)模式。在此之前,成立5年的愛奇藝付費(fèi)會(huì)員剛超過1000萬,而這種會(huì)員提前看劇模式上線兩月后,愛奇藝付費(fèi)會(huì)員便增加了近500萬。隨著付費(fèi)模式逐漸健全,視頻行業(yè)也迎來了井噴式發(fā)展,現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇、電影層出不窮,大量內(nèi)容給用戶提供了更完善的視聽體驗(yàn)。
近期熱播網(wǎng)劇《東宮》
內(nèi)容行業(yè)付費(fèi)已是大勢所趨,畢竟只有付費(fèi),才能為行業(yè)中的所有環(huán)節(jié)帶來真正生機(jī),這是所有內(nèi)容行業(yè)完成閉環(huán)的關(guān)鍵因素。而視頻行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)也對(duì)音樂行業(yè)有著指導(dǎo)作用:法規(guī)健全-行業(yè)平臺(tái)強(qiáng)制收費(fèi)-用戶付費(fèi)意識(shí)提升并為之付費(fèi)-資金回籠刺激行業(yè)發(fā)展,依照這樣的脈絡(luò),音樂平臺(tái)的付費(fèi)收聽模式,不但能提高音樂人收入,從某種層面上還能幫助用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣,從而真正促進(jìn)音樂行業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然,現(xiàn)在的情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)騰訊音樂最新發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示,在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶已經(jīng)同比增長了近40%。
同時(shí),音樂付費(fèi)也得到了越來越多人的支持,包括法律界、音樂界和粉絲群體。以付費(fèi)聽歌推動(dòng)正版化,是尊重音樂人智力成果的表現(xiàn),這一觀念正在逐漸達(dá)成共識(shí)。
也許,付費(fèi)音樂想要全面普及確實(shí)會(huì)受到阻礙,會(huì)被盜版時(shí)代遺留的不正確價(jià)值觀所反對(duì),但相信不遠(yuǎn)的未來,被盜版沖擊嚴(yán)重,音樂人顆粒無收的音樂產(chǎn)業(yè),終將會(huì)迎來真正的蛻變。
