每年春節(jié)，各大品牌都必定會進行春節(jié)營銷活動，趁著這個團圓之際，拉近與消費者的距離。像每年必玩的集福、新年簽、車票加速，無一不是換著花式讓你參與其中。而其中最屢試不爽的方式，莫過于“煽情牌”與“催淚彈”。
品牌最愛的營銷方式——開年“催淚彈”
像前陣子電影《小豬佩奇過大年》的先導宣傳片——《啥是佩奇》，就從一個留守老人給寶貝孫子送新年禮物“佩奇”遇到的種種困難，表現(xiàn)爺爺對孫子的愛。這部克制、不浮夸但又飽含深情的視頻，馬上占據(jù)了大家的朋友圈，成為2019年的開年第一刷。
而2018年，陳可辛為iPhoneX所拍的《三分鐘》同樣以一個真實的春運故事改編，講述了一位列車員媽媽與兒子在站臺短暫相處的3分鐘。不同的故事，一樣的“春節(jié)團圓難”催淚內核，也讓《三分鐘》在2018年初刷爆了朋友圈。
溫情與團圓是創(chuàng)意的核心，也成了創(chuàng)意的困境
“春節(jié)團圓、困難重重、隱藏親情”，必備的催淚三要素與一次次的刷屏，讓品牌看到了成功的套路。于是乎，每年春節(jié)我們都能看到“孩子工作太忙回不去、爸媽默默付出、建議你多回家，珍惜陪他們的時間”的三段式雞湯視頻。但是，能像《啥是佩奇》、《三分鐘》這種在同質化內容中脫穎而出的畢竟不多，大部分的所謂春節(jié)營銷，還是流于年味的表面，未能走心。
沒想到，酷狗音樂發(fā)起的一個活動，既不煽情也不催淚，一點套路都沒有，卻讓中國青年報微博轉發(fā)了?里面的不少視頻更是讓父母玩出了花，獲得10w+網友點贊?
不煽情不催淚，反套路的酷狗要用音樂連接愛
這個活動，正是酷狗音樂與短酷視頻發(fā)起的#兩代人一首歌#。不同于套路滿滿的“催淚彈”，這個活動既沒有感人的故事，也沒有灌得滿滿的雞湯。你只要跟著酷狗的“春節(jié)好孩子指南”，與爸媽一起唱首歌、拍個視頻就行了。然而正是這樣子一個“不走心”、“反套路”的活動，反而激起了粉絲的參與心?；顒娱_始后，不少粉絲大贊“比那些賣慘催淚的春節(jié)雞湯好多了”、“等回家就和老爸錄起來”!
而在酷狗音樂的活動頁面上，更不乏人氣10萬、20萬+人氣的創(chuàng)意視頻。網友們不但按著活動指示，教爸媽新潮手勢舞，還有跟著網絡神曲跳舞的，魔性視頻的創(chuàng)意完全不輸其他短視頻app。
在看過眾多春節(jié)營銷案例后，再看酷狗音樂這個看似“平凡”的#兩代人一首歌#，你會發(fā)現(xiàn)，比起那些煽情牌活動，這個活動之所以能讓眾多網友點贊，還讓上了年紀的父母都參與其中，歸根到底還是因為它借助音樂的力量，讓大家有機會把那些說不出口的愛，在互動中默默地表達出來。
長久以來，中國人的性格普遍都是含蓄、內斂，不善于情感的表達。而酷狗音樂的這個活動，正好給了大家一個臺階，讓兒女有機會與父母一起，把愛“唱出來”、“演出來”，用音樂的形式把兩代人連接了起來。也許它沒有華麗的畫面，也沒有催淚的故事，但正是這樣簡簡單單的洞察，讓親人之間的距離，變得更近了。離春節(jié)越來越近了，你會像酷狗音樂的“春節(jié)好孩子指南”一樣，找到和父母的那首歌嗎?
