上周五，大型原創(chuàng)美聲音樂節(jié)目《聲入人心》正式收官，用聲音追光的“梅溪湖36子”在這個(gè)冬天通過“聲入人心”的表演顛覆了觀眾對(duì)美聲音樂的固有印象，為觀眾帶來全新視聽體驗(yàn)，這場(chǎng)調(diào)性高雅的舞臺(tái)真人秀也為許多合作品牌提供了市場(chǎng)上極度稀缺的高端營(yíng)銷內(nèi)容。
“神仙打架”級(jí)綜藝開啟綜藝新時(shí)代
從節(jié)目類型上來看，國(guó)內(nèi)的美聲類節(jié)目是非常少見的，以往也只有在青歌賽等極少數(shù)的節(jié)目中才能看到美聲的比拼，《聲入人心》是中國(guó)首檔美聲類綜藝節(jié)目。
美聲藝術(shù)常被人定位為太過高雅與專業(yè)，對(duì)于普通觀眾來說有較高鑒賞門檻，因此將這類小眾內(nèi)容搬到流行文化舞臺(tái)的平臺(tái)更是少之又少，《聲入人心》的出現(xiàn)無疑是行業(yè)內(nèi)的一次顛覆性創(chuàng)新革命。
被稱作“梅溪湖36子”的選手們個(gè)個(gè)都大有來頭，有來自耶魯、伯克利等世界級(jí)名校的，也有帶著金鐘獎(jiǎng)等榮譽(yù)光環(huán)參賽的，個(gè)個(gè)履歷華麗，顏值與實(shí)力并存。
節(jié)目由舞臺(tái)公演和真人秀兩部分組成，觀眾既可以欣賞到頂尖的美聲表演，也可以看到出品人與選手之間的專業(yè)互動(dòng)。每一輪比拼過后，將會(huì)從這36名選手中產(chǎn)生“首席”和“替補(bǔ)”，在3位出品人的打磨和見證下經(jīng)過10輪的角逐，最終評(píng)選出TOP6首席，6位首席成員將獲得大型聲樂全國(guó)巡演和發(fā)行專輯的機(jī)會(huì)。
這是一場(chǎng)前所未有的視聽盛宴，很多觀眾將其形容為一場(chǎng)“神仙打架”的美聲比賽?！堵暼肴诵摹吩趶?qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體湖南衛(wèi)視與頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝播出，能夠看出這是頂級(jí)平臺(tái)敢為人先的氣魄和野心，他們正在為綜藝市場(chǎng)帶去創(chuàng)新力與高質(zhì)感。曲高不和寡，斬獲年度綜藝高分
雖然大眾對(duì)節(jié)目當(dāng)中的選手非常陌生，幾乎叫不出他們的名字，但是這并不影響目的熱度和口碑。截止到目前，《聲入人心》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.2分，在36207人評(píng)價(jià)中，更是有65.4%給到五星。
在微博上，話題#聲入人心#閱讀量達(dá)到29億，更是有547.4萬(wàn)次的討論。
內(nèi)容品質(zhì)不用多說，這檔幾乎沒有槽點(diǎn)的節(jié)目獲得的高評(píng)分應(yīng)該不會(huì)讓人感到意外，而讓人意想不到的是其熱度也居高不下，對(duì)其小眾基因潛在的顧慮更是沒有出現(xiàn)。
首先，這檔節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性讓其一開始就話題性十足，國(guó)內(nèi)首檔美聲類綜藝讓人滿懷期待。其次，小眾類型的內(nèi)容經(jīng)過節(jié)目組的大膽創(chuàng)新，包括規(guī)則設(shè)置、呈現(xiàn)方式、以及流行音樂明星的加入，多股力量共同引領(lǐng)觀眾感知美聲藝術(shù)的獨(dú)特魅力，打破美聲表演的固有印象，這又是一個(gè)小眾藝術(shù)大眾化的成功案例。
再次，雖然大多數(shù)觀眾對(duì)美聲演唱的欣賞只能算入門級(jí)，但是選手除了高水平之外還有高顏值，大量顏控和聲控觀眾紛紛發(fā)彈幕表示被看哭聽哭。
從行業(yè)高度和內(nèi)容類型可以斷論，《聲入人心》為國(guó)內(nèi)綜藝開辟了一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)，在這背后，節(jié)目形態(tài)、選手功底、導(dǎo)師陣容、制作團(tuán)隊(duì)都功不可沒。
首先，舞臺(tái)公演+真人秀的完美融合帶給觀眾別樣感受，36位選手在舞臺(tái)上二重唱、三重唱、四重唱，頂尖的專業(yè)水準(zhǔn)和新鮮的組合形式讓觀眾耳目一新。
另外，為了迎合當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)，滿足大眾的觀感，這檔美聲節(jié)目請(qǐng)來流行音樂人做出品人，沿用選秀節(jié)目賽制，使節(jié)目有著強(qiáng)烈的真人秀味道，并借此打通大眾市場(chǎng)。
從導(dǎo)師陣容來看，節(jié)目邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)德藝雙馨的藝術(shù)家廖昌永、流行先鋒音樂創(chuàng)作人尚雯婕、以及古典音樂人劉憲華擔(dān)任出品人，打造了頂級(jí)的導(dǎo)視團(tuán)隊(duì)。
再加上超強(qiáng)的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目水準(zhǔn)也有了保障。據(jù)了解，《聲入人心》誕生于湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新“飆”計(jì)劃，制作團(tuán)隊(duì)為湖南衛(wèi)視周末季播節(jié)目制作力量中最為年輕的一支。為了節(jié)目的強(qiáng)觀賞性，制作團(tuán)隊(duì)采用了年輕觀眾喜聞樂見的制作及包裝手段，在后期上盡量做到了年輕化、流行化表達(dá)。
節(jié)目在湖南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)袂播出，在頂級(jí)頭部平臺(tái)的流量加持下，《聲入人心》最后獲得口碑和熱度雙高。
營(yíng)銷價(jià)值匹配，圈粉中高端品牌
在商業(yè)市場(chǎng)，蒙牛特侖蘇聯(lián)手《聲入人心》玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。作為高端牛奶品牌，蒙牛特侖蘇通過與《聲入人心》進(jìn)行多維度合作，看中的正是節(jié)目的高端調(diào)性與品質(zhì)內(nèi)容，希望借助這檔一枝獨(dú)秀的節(jié)目釋放自己的品牌魅力，精準(zhǔn)營(yíng)銷吸粉潛在客戶。
蒙牛特侖蘇更是出現(xiàn)在節(jié)目全網(wǎng)首播平臺(tái)愛奇藝的超級(jí)暫停廣告位和前貼片廣告，抓住黃金廣告時(shí)間點(diǎn)，利用更多的廣告資源強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大曝光范圍，加深觀眾對(duì)品牌的記憶度。
節(jié)目之外，蒙牛特侖蘇更是自身發(fā)起活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果。于官方微博加入#聲入人心# 話題，以“蘇老師”的口吻自行邀請(qǐng)網(wǎng)友的參與。這樣既能利用節(jié)目微博話題引導(dǎo)微博粉絲觀看節(jié)目，同時(shí)激活粉絲活躍度，引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌，體驗(yàn)產(chǎn)品。同時(shí)也能最大化地利用節(jié)目IP，擴(kuò)大品牌影響力。
同時(shí)，愛奇藝在播出《聲入人心》的同時(shí)也吸引了滴滴、合生元、農(nóng)夫山泉、coach、香奈兒等等中高端廣告主進(jìn)行投放。不難發(fā)現(xiàn)，此次進(jìn)行投放的廣告主多數(shù)為面向中高端市場(chǎng)的品牌。除了因?yàn)楣?jié)目的高雅調(diào)性與品牌的高端屬性非常契合之外，愛奇藝平臺(tái)較高的用戶質(zhì)量也是原因之一。從《聲入人心》在愛奇藝播出，以小眾內(nèi)容打通大眾市場(chǎng)，以精品內(nèi)容打動(dòng)觀眾內(nèi)心的發(fā)展結(jié)果來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)對(duì)節(jié)目類型的包容性正在增加，而精品化的節(jié)目將成為市場(chǎng)標(biāo)桿，綜藝市場(chǎng)將以多元化精品化趨勢(shì)發(fā)展。
對(duì)于廣告主而言，投放綜藝節(jié)目能讓品牌迅速獲得更大的知名度和認(rèn)可度，甚至在產(chǎn)品銷售上也能大獲成功。不過，在整合營(yíng)銷為趨勢(shì)的營(yíng)銷行業(yè)，品牌除了投放節(jié)目廣告位之外，也可以在社交媒體等其他渠道對(duì)節(jié)目投放進(jìn)行更多的聯(lián)合宣傳，最大化地利用節(jié)目信息來放大廣告本身的影響力。
