《聲入人心》自播出以來話題不斷，有關(guān)“音樂劇”、“高顏值”、“組CP”等一直被網(wǎng)友熱議。愛奇藝作為全網(wǎng)首播平臺，為這檔豆瓣評分高達(dá)9.1的嘗鮮式高端綜藝貢獻(xiàn)著巨大流量和高熱門度，也為合作的品牌商托起了營銷的新高度。
美聲節(jié)目自帶高端屬性
《聲入人心》是一檔內(nèi)容調(diào)性偏高端的節(jié)目。一提到擁有美聲唱腔的音樂劇、歌劇，很多人自然會(huì)聯(lián)想到百老匯，那是“藝術(shù)”的代名詞，內(nèi)容調(diào)性高雅，觀眾品味不俗，而《聲入人心》則將其搬到了電視和視頻網(wǎng)站。
首先，高端調(diào)性體現(xiàn)在《聲入人心》美聲歌劇的內(nèi)容本身。節(jié)目對選手的專業(yè)要求非常高，在對選手的介紹中，他們獎(jiǎng)項(xiàng)伴身。而且我們看到節(jié)目一開始就在選手名字下打出朱莉亞音樂學(xué)院、伯克利音樂學(xué)院、中央音樂學(xué)院… 一家家來頭響當(dāng)當(dāng)。選手的榮譽(yù)頭銜以及學(xué)院派的出身都為節(jié)目成色鍍金。
其次，節(jié)目制作表現(xiàn)出高超標(biāo)準(zhǔn)，高度匹配節(jié)目高端內(nèi)容的調(diào)性，使品質(zhì)上獲得口碑，吸引更多受眾。
同時(shí)，節(jié)目的品質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了高質(zhì)輸出。愛奇藝一直以“悅享品質(zhì)”作為理念，不論從劇集上還是綜藝上一直為觀眾提供著品質(zhì)精良的內(nèi)容，此次引進(jìn)《聲入人心》，平臺與節(jié)目內(nèi)容調(diào)性非常契合，強(qiáng)勢提升節(jié)目口碑。
追求創(chuàng)新洞見的平臺加持
一直以來，美聲節(jié)目走的是高端小眾路線，不論從鑒賞門檻還是從內(nèi)容營銷來說，美聲節(jié)目似乎很難走入大眾化市場，國內(nèi)幾乎沒有電視或視頻網(wǎng)站播出美聲節(jié)目的先例，而《聲入人心》突破市場空白，一鳴驚人。
從宏觀來看，在綜藝節(jié)目市場，明星真人秀長期霸屏，觀眾難免出現(xiàn)審美疲勞，繼而產(chǎn)生對更高層次的精神文化消費(fèi)需求。當(dāng)精神文化消費(fèi)升級的時(shí)候，高端內(nèi)容必定會(huì)獲得一定市場。近年，我們可以看到《朗讀者》、《國家寶藏》、《中國詩詞大會(huì)》等文化類節(jié)目走紅，觀眾的正向反饋?zhàn)尅堵暼肴诵摹愤@份精神食糧有了受眾基礎(chǔ)。
從細(xì)節(jié)來說，高端的小眾內(nèi)容通過大量細(xì)節(jié)化處理也可以變得流行起來，一旦節(jié)目通過精心設(shè)計(jì)，在節(jié)目中普及各類知識點(diǎn)，在觀感上迎合觀眾口味，再加上在頭部平臺重磅推出，星星之火足可成燎原之勢。事實(shí)上，《聲入人心》的選手個(gè)個(gè)顏值逆天，從第一期開始就呈現(xiàn)出非常專業(yè)的調(diào)性，加上后期的用心注解，原來欣賞一檔美聲類節(jié)目簡直就是一次零門檻的視聽盛宴。
而作為全網(wǎng)首播平臺的愛奇藝，對小眾文化市場并不陌生，在《中國有嘻哈》之前嘻哈音樂也曾被認(rèn)為是小眾類別。但是，愛奇藝將其成功推向大眾，并風(fēng)靡全國?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^愛奇藝進(jìn)行的調(diào)研匹配后，對節(jié)目進(jìn)行極具創(chuàng)新性的引入，并且讓用戶感受到歌劇與音樂劇的獨(dú)特魅力。通過充分的分析，愛奇藝嘗鮮式引入極具創(chuàng)新性的節(jié)目《聲入人心》，品牌與節(jié)目調(diào)性高度契合。
從《聲入人心》在愛奇藝的播出來看，節(jié)目完全沒有曲高和寡。用戶的彈幕從未閑著，組CP的吆喝聲此起彼伏，“神仙打架”的點(diǎn)評也表現(xiàn)出用戶對節(jié)目示以敬意。
對《聲入人心》的引進(jìn)再一次顯示了愛奇藝對于高品質(zhì)內(nèi)容的把控力和開放度，以及用戶對高端內(nèi)容的鑒賞能力和參與熱情。
《聲入人心》釋放高端營銷價(jià)值
愛奇藝在引進(jìn)《聲入人心》的同時(shí)，吸引了高質(zhì)感品牌商蒙牛特侖蘇、農(nóng)夫山泉、合生元等的商業(yè)合作。復(fù)盤這幾大品牌的綜藝營銷案例不難發(fā)現(xiàn)，選擇與自身品牌調(diào)性高度契合的內(nèi)容進(jìn)行合作是品牌方所考量的重要元素。無疑，蒙牛特侖蘇、農(nóng)夫山泉、合生元等品牌紛紛看中了《聲入人心》所具備的高端與獨(dú)特創(chuàng)新屬性，前瞻節(jié)目與自身品牌調(diào)性的高度契合可帶來高回報(bào)，所以進(jìn)行了深度有效的合作。最終，《聲入人心》自帶的高端內(nèi)容屬性與獨(dú)特創(chuàng)新性的一面托起了營銷的新高度。由愛奇藝強(qiáng)勢引入的高端綜藝《聲入人心》已經(jīng)成為品牌們獲得高回報(bào)營銷價(jià)值的不二選擇。
