?《你好，之華》11月9日正式上映，在進(jìn)口大片涌現(xiàn)的11月，為文藝片愛好者提供了一個(gè)去處。知名礦泉水品牌百歲山是其官方指定用水，也將在其微博推出電影相關(guān)小活動(dòng)，給粉絲送福利。
這是一個(gè)有關(guān)“錯(cuò)過”、同時(shí)蘊(yùn)含溫暖的故事：姐姐袁之南離世的那個(gè)清晨，只匆匆留下一封信和一張同學(xué)會(huì)邀請(qǐng)函。妹妹之華（周迅 飾）代替姐姐參加，卻意外遇見年少時(shí)的傾慕對(duì)象尹川（秦昊 飾）。往日的記憶在蘇醒，但再次相見，已物是人非。
《你好，之華》與一代人的青春回憶：《情書》似曾相識(shí)，不僅劇情、意象有相似之處，連英文片名“Last Letter”也與《情書》（“Love Letter”）遙相呼應(yīng)。不過距離《情書》已經(jīng)23年，現(xiàn)實(shí)生活日新月異，故事發(fā)生的地點(diǎn)也從日本改到了中國大連。在巖井俊二的導(dǎo)筒下，本片或?qū)⒔o觀眾呈現(xiàn)不一樣的驚喜質(zhì)感。
近來集中于體育賽事營銷的百歲山，突然跨界電影圈，通過這部片子展示了自身的柔情一面。然而了解百歲山品牌的人并不感到意外，因?yàn)樵缭?年前，百歲山就推出了一部別具特色的小電影，就是百歲山的廣告片。
百歲山，用拍電影的方式拍廣告
2013年，百歲山啟用新廣告，從此，古老的街道上白胡子老人和白裙公主的相遇成為詩意動(dòng)人的一幕。
這之后，百歲山保持著隔一年更新一部的穩(wěn)定速度，推出了第二、第三部廣告片，并且保持了一貫的高品質(zhì)和開放式的劇情。
每隔一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)諸如“百歲山的廣告是什么意思？”、“百歲山背后的故事”此類的追問和猜測。通過廣告片，百歲山實(shí)現(xiàn)了一次匠心獨(dú)運(yùn)的營銷操作。
在《你好，之華》電影開始前，我們便可以從百歲山廣告中一窺電影藝術(shù)的魅力了。如果這時(shí)候手中就有百歲山礦泉水，那正好，不妨一品其中滋味。
當(dāng)電影院里燈光全滅，《你好，之華》的故事在眼前徐徐展開，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，百歲山身處其中，組成劇情的一部分。
在《你好，之華》的植入方式
百歲山在此之前已有不少影視植入經(jīng)驗(yàn)，《一路繁花相送》、《極光之戀》、《何所冬暖何所夏涼》、《人間至味是清歡》、《兩生花》、《好久不見》、《溫州兩家人》、《合伙人》等等熱門影視中，都有百歲山的身影。
百歲山在題材上傾向時(shí)尚感、都市場景、生活化，十分貼近人們的真實(shí)社會(huì)。不同的電影類型有各自不同的魅力，對(duì)于中國馳名商標(biāo)、知名品牌百歲山而言，通過熟悉的場景將會(huì)更好地與觀眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
除了在題材的選擇上平易近人，百歲山對(duì)植入方式也有考量。當(dāng)主角們?cè)谪S富的商品中挑選了百歲山礦泉水，觀眾可能會(huì)覺得主角的選擇就和自己一樣；當(dāng)主角穿過人群，百歲山的身影出現(xiàn)在行人手中、道路廣告牌上，觀眾也會(huì)對(duì)這樣的畫面感到熟悉。
百歲山品牌本身即有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，為影視劇的?nèi)容增添了生活實(shí)感。而精彩的劇情、優(yōu)美的構(gòu)圖又為百歲山增添藝術(shù)氣息。百歲山通過植入做到了從簡單的“品牌露出”到“形象輸出”的轉(zhuǎn)變。
電影植入不斷創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)秀的植入方式層出不窮，蘊(yùn)含著創(chuàng)意和趣味性，值得學(xué)習(xí)。但若變成電影中插硬廣，弄巧成拙也令人惋惜。百歲山則通過表面簡單、實(shí)則與劇情融洽相處的方式，自然地給觀眾留下印象，也參與打造了一部好的作品，成為影視之美的一部分。
