從品牌創(chuàng)立到品牌2.0.從炮火聯(lián)盟、六大皮卡學院,再到山海文化。說到用戶共創(chuàng),在中國皮卡市場,長城炮是當之無愧的成功典范,堅持打破傳統(tǒng)品類認知下的用戶共創(chuàng),堅持跨界拓圈下的用戶共創(chuàng),堅持有文化的用戶共創(chuàng)。長城炮始終與用戶真正玩在一起,共建皮卡文化大本營。
品類創(chuàng)新構建用戶共創(chuàng)底層支撐
隨著消費結構升級化,消費群體年輕化,消費需求品質(zhì)化,用車生活休閑化等多種趨勢的推動,為了搶占新一代年輕消費群體的心智,當下幾乎所有的車企都在強調(diào)用戶思維,以及用戶共創(chuàng)價值。
長城炮也不例外。只不過,由于當下皮卡品類在國內(nèi)市場上的商用屬性大于休閑娛樂屬性,所以這也就決定了長城炮用戶運營的難度和挑戰(zhàn)并不小。但是往往挑戰(zhàn)越是艱難,就越能證明長城炮深耕“用戶共創(chuàng)”的成功。
如果說品類創(chuàng)新的獨到,為長城炮提供了搶灘的先機,那么在帶給用戶產(chǎn)品驚喜的同時,進一步通過用戶共創(chuàng),帶給用戶更多的品牌情感價值,則是長城炮成立以來真正區(qū)隔于“傳統(tǒng)皮卡”的精髓所在。
自誕生以來,長城炮始終堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng),全面發(fā)力乘用休閑、時尚商用兩大品類,已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品,且長城炮全車系已布局拖掛版車型,引領中國皮卡3.0多用途乘用化時代,為用戶打造全場景皮卡生活。
基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進化,長城炮的產(chǎn)品家族日益壯大,使用場景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對其皮卡車固有印象的認知,讓用戶感受到,原來皮卡也可以讓生活這么美好。長城炮堅持用戶共創(chuàng)不斷打透各個圈層,讓皮卡迎來行業(yè)發(fā)展的向上突破。
持續(xù)跨界拓圈 與用戶真正玩在一起
每一個圈層都有專屬的“溝通語言”,長城炮與用戶玩在一起,實現(xiàn)與用戶圈層的深度對話。或是對自然的探索,或是對自我的挑戰(zhàn),長城炮用皮卡文化鏈接每一個圈層用戶。
今年以來,長城炮丈量珠峰第三季舉辦,百余人在拉薩集結,一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復雜天氣考驗,最終成功抵達珠峰大本營,致敬攀登者精神;火星炮車隊穿越大海道,第二季火炮大會在巴丹吉林舉辦,探索自然,挑戰(zhàn)自我;長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運動嘉年華,深度對話釣魚用戶圈層;一起開炮,策馬奔騰,共享馬背上的盛宴,長城炮與用戶共同體驗傳統(tǒng)民族文化。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領者、用戶共創(chuàng)領潮者。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個專屬APP,粉絲已達百萬;創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟,全國31個省隊持續(xù)壯大;創(chuàng)建六大皮卡學院,持續(xù)引入各圈層資源,豐富商城產(chǎn)品、共創(chuàng)越野/旅行路書,共創(chuàng)車輛改裝升級、個性化定制及配套周邊,為長城炮用戶提供豐富而多元的產(chǎn)品和文化交流。
以用戶需求為出發(fā)點,打透不同圈層用戶,共創(chuàng)多元化用車場景,與用戶玩在一起,打造全場景皮卡生活方式,進而構建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
品牌煥新全面TO C 探索極致人生
不久前,長城炮三周年開啟品牌2.0時代,全面TO C,致力打造全球化用戶品牌。長城炮提出山海文化理念,以山海行、山海營、山海好物,攜手用戶一起探索極致人生。
作為長城炮品牌2.0時代重要戰(zhàn)略舉措之一,長城炮將攜手全球用戶共赴山海行,以戶外極致場景,暢享極致人生;一起山海營,打造用戶共創(chuàng)基地+物產(chǎn)共創(chuàng)基地,全面賦能乘用休閑和時尚商用兩大品類用戶;通過文化IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造“山海好物”,與用戶共創(chuàng)、共享、共贏,繼續(xù)引領中國皮卡文化向上而行。
長城炮、合作品牌、用戶三方共創(chuàng)潮玩時尚IP“炮彈仔”;聯(lián)手秋野地、黑系房車、須眉科技等品牌,推出聯(lián)名產(chǎn)品;深化“一起炮茶”共創(chuàng)活動,助力更多高品質(zhì)、原產(chǎn)地、原生態(tài)的茶物產(chǎn)提升價值、走出大山、引領國潮。圍繞越野與改裝,攜手運良改裝等戶外運動品牌、用戶等,一起聚焦中國皮卡后斗改裝,推出共創(chuàng)產(chǎn)品。長城炮還與登山圈層聯(lián)合創(chuàng)建長城炮登山學院首個用戶基地,將在四姑娘山正式掛牌成立。
相信在堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下,長城炮與用戶將鏈接的更加緊密,在長城炮的帶領下,共同構建皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。在持續(xù)的皮卡生活場景拓展中,品牌2.0時代的長城炮,將繼續(xù)引領中國皮卡價值與文化的行業(yè)向上,助力中國皮卡在全球流行。
