8月22日，由國內(nèi)最大的童年故事品牌“凱叔講故事”發(fā)起，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸冠名贊助的“軒逸智趣家庭故事總動員暨第四屆凱叔講故事大賽總決賽”凝聚全國各地萬千家庭的期待，在北京宋慶齡青少年科技文化交流中心完美收官。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部市場部公關(guān)總監(jiān)岳超作為特邀嘉賓出席本次總決賽。新一代故事大王——王凱；著名演員、自由撰稿人——喻恩泰；央視著名主持人——李小萌等親臨現(xiàn)場組成豪華評委陣容，來自全國各地的24位小小故事家共同挑戰(zhàn)全國總決賽，其中三位小朋友在精彩激烈的比拼中脫穎而出，獲得“小小故事王”的榮譽(yù)稱號。
跨界賦能 關(guān)愛家庭成長更進(jìn)一步
總決賽現(xiàn)場，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸的卡通形象——軒小逸，以嘉賓的身份亮相，為家長和小朋友帶來意外驚喜。外形可愛、呆萌的軒小逸，一出場就受到了小朋友們熱烈歡迎，為大家?guī)砹撕芏嗟臍g笑和樂趣。而軒小逸的到來一如它的原型——東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸，致力于為中國家庭帶來更智能、更安全、更舒適的出行生活。
基于對用戶家庭生活的重視，全新軒逸和“凱叔講故事”攜手，跨界合作開啟這場專為小朋友而打造，充滿歡樂、童真的夏日狂歡盛會。軒逸車型負(fù)責(zé)人表示，”全新軒逸與凱叔講故事的結(jié)合，源于二者對家庭理念的共同理解，對寶寶成長的關(guān)注?！皠P叔講故事”是中國第一大“講故事”品牌，通過講故事的方式，成為孩子們成長中的重要陪伴、父母育兒道路上不可缺少的重要伙伴；全新軒逸以中國家轎旗艦標(biāo)桿的形象面向中國千萬年輕家庭，并以智趣家轎的角色實現(xiàn)家庭陪伴，為家庭的每一位成員帶來悉心呵護(hù)，為寶寶的成長保駕護(hù)航?！?/p>
全新軒逸冠名“第四屆凱叔故事大賽”，以智慧而富有趣味的活動形式，寓教于樂，給小孩帶來樂趣。自6月1日軒逸智趣家庭故事總動員正式啟動以來，受到了家長、小朋友、各界媒體和教育工作者們的廣泛好評。共有來自全國40個城市，上萬名小朋友報名參與了此次活動?！盁o故事，不童年”，美妙的故事可以讓孩子求真、向善、尚美，同時可以讓孩子擁有自由的想象力、敏銳的感受力、豐富的情感力…… “軒逸智趣家庭故事總動員”見證很多孩子第一次舞臺秀，聽到很多天馬行空的故事，可以說是孩子們的年度超級盛會。
經(jīng)典演繹 給故事插上飛翔的翅膀
8月22日的北京還有著夏天的余熱，但依舊難掩家長和孩子們興奮的心情，在家人的陪伴下，小選手們早早來到比賽現(xiàn)場認(rèn)真的做賽前準(zhǔn)備。此次總決賽，評委陣容也堪稱強(qiáng)大，新一代故事大王王凱、著名演員喻恩泰、中央電視臺著名主持人李小萌等組成豪華評委陣容給予孩子們專業(yè)的指導(dǎo)。
貫穿本次總決賽的主線是《凱叔西游記》，它是凱叔專為孩子們量身打造的西游記故事。第一輪比賽故事內(nèi)容《大破蓮花洞》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》《真假美猴王》《大戰(zhàn)紅孩兒》《大戰(zhàn)黃袍怪》。24名選手按照年齡分成6組，每組4人。每組選手會分別扮演不同的角色來演繹同一個經(jīng)典的故事。每位選手演繹完之后，評委進(jìn)行點評和投票。每組票數(shù)最高的選手晉級，最終從6組選手中晉級6名選手進(jìn)入下一輪比賽。第二輪比賽形式為辯論，分為兩組，每組3人。以選手最為了解的《凱叔西游記》人物為辯題，與3位嘉賓展開辯論。例如，豬八戒是不是個好徒弟? 唐僧應(yīng)不應(yīng)該給孫悟空帶緊箍咒? 通過討論探究孩子的語言表達(dá)，邏輯思維等，最終選出3名 “小小故事大王”。
比賽開始后，24位小朋友進(jìn)行表演，每組小朋友的表現(xiàn)都很優(yōu)秀，三位評委對于參賽小朋友的表現(xiàn)給予了高度認(rèn)可，來自軒逸家庭的參賽選手也取得了優(yōu)異的成績。王凱在接受記者采訪時表示，“今天很開心看到孩子們精彩的演繹，看到他們在這整個比賽過程中不斷成長，并有所收獲，我相信這將成為他們難忘的童年記憶。同時也非常感謝我們的合作伙伴東風(fēng)日產(chǎn)軒逸對于凱叔故事大賽的大力支持，讓更多的新生代家庭參與其中，一起創(chuàng)造家庭故事。”
最終，三位小選手在激烈的比賽中脫穎而出獲得“小小故事王”的稱號，他們不僅獲得了榮譽(yù)、終極優(yōu)勝大獎，還會與凱叔親密接觸，共同錄制音頻，為全國的小朋友帶來精彩的故事。
精準(zhǔn)營銷 緊跟用戶注重情感溝通
軒逸在不斷提升自身產(chǎn)品力的同時，還非常注重與家庭用戶的情感溝通。通過對市場和消費者的敏銳洞察，軒逸推出很多別具特色的精準(zhǔn)營銷活動。
早在2016年，全新軒逸就攜手凱叔講故事開啟跨界營銷，圍繞“家庭”、“陪伴”、“講故事”等關(guān)鍵詞，讓家庭陪伴與溝通不再是空洞的口號，而是一段共同筑夢的故事之旅。2018年，全新軒逸與凱叔講故事再次攜手，這是一場從主機(jī)廠到專營店上下聯(lián)動的深度合作。故事大賽正式啟動以來，東風(fēng)日產(chǎn)專營店作為重要的傳播渠道，聯(lián)合凱叔講故事在軒逸重點銷售區(qū)域設(shè)立了軒逸賽區(qū)，這讓更多的軒逸家庭用戶能夠參與到活動中來，也讓更多的家庭了解到軒逸“款待家人”的品牌理念。
除了跨界合作，全新軒逸還開展了注重家庭體驗的試駕活動。2017年，全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動。區(qū)別于以往的媒體試駕，“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展，讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”，也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
從某種意義上說，軒逸與凱叔講故事的“跨界營銷”和“追星逐夢”媒體試駕活動，就是準(zhǔn)確地切中用戶心理活動，與用戶進(jìn)行更深層次的心靈溝通，打出了一套準(zhǔn)確把握用戶思維的營銷組合拳。
“軒逸智趣家庭故事總動員總決賽”已經(jīng)完美收官，但是講故事的種子已經(jīng)深深扎根到孩子們的心中，我們相信在父母的陪伴下，這些種子會慢慢生根發(fā)芽，最終成為孩子最美好的童年記憶，并助益一生。軒逸也將繼續(xù)陪伴中國家庭，給消費者帶來智能、安全、舒適、便捷的出行體驗，共創(chuàng)國民家庭記憶。
