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近幾年來，跨界造車的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，這其中不僅包括蔚來、車和家、和諧富騰、百度、樂視、格力等國內(nèi)企業(yè)，也包括谷歌、蘋果等全球互聯(lián)網(wǎng)科技領域的領軍者。到了2016年，新品牌“出生”比過去任何一年都要快地涌入著，熱鬧著，應接不暇著。

自2016年年初以來，中國汽車行業(yè)中，幾乎每個月都有全新的汽車品牌突然冒出來，隨著3月，德國百年汽車品牌寶沃正式宣布登陸中國； 5月，眾泰的同門兄弟——漢騰汽車正式與消費者見面；7月，另一個退出市場三十幾年的洋品牌“斯威”在中國復活；10月，吉利與沃爾沃合資品牌LYNK & CO凌克正式發(fā)布；11月，廣州車展上長城汽車也推出了其高端品牌WEY；與此同時，蔚來汽車（NEXTEV）的首款車型也在英國倫敦發(fā)布，還有董明珠、沈暉、戴雷都高調(diào)宣布準備造車……

國產(chǎn)品牌高端化一直是業(yè)內(nèi)激烈討論的話題，雖然直至今日也沒能有一個定論，但國產(chǎn)品牌努力成為高端“座上客”的發(fā)展趨勢日漸明顯。高端化路線主要呈現(xiàn)兩個方向：一是車型的高端化、二是成立高端化品牌。

這兩個方向的探索都非常艱難：從7年前的奇瑞瑞麟，到5年前的觀致，再到3年前紅旗推出H7打算奪回市場，自主品牌車型高端化的成果表現(xiàn)并不盡如人意。眼下被寄予厚望的吉利Lynk&Co和長城“WEY”的前景又能怎樣呢？

先說“WEY”，口號是“中國豪華SUV開創(chuàng)者”，定位是“輕奢”，號稱要“終結合資品牌在華的暴利時代”,依然主打SUV車型，是長城成立的全新高端SUV品牌。其實在推出“WEY”品牌之前，長城早已著手高端化之路，然而由于諸多原因，推出的哈弗H8和H9卻并沒有取得期望的成績，那么本次推出高端品牌的勇氣來自哪里呢？其實與吉利一樣，長城“WEY”品牌的推出與其熱銷環(huán)境密不可分。雖然推出高端品牌能夠提升自身品牌形象，且哈弗H6銷量一鳴驚人，但從15萬-20萬元的定價區(qū)間來看，“WEY”的直接競爭對手完全是合資品牌的SUV，如果沒有技術和品質(zhì)支撐，僅僅依靠設計、定位和營銷來拔高自己，想分割合資SUV市場的蛋糕并不輕松。

LYNK & CO的情況不太一樣。吉利推出高端的LYNK & CO品牌是有足夠底氣的，畢竟有沃爾沃的技術支撐，再者就是吉利車型將逐步搭載沃爾沃的動力系統(tǒng)，進一步提升競爭力。收購沃爾沃是吉利非常重要且成功的戰(zhàn)略舉措，從近兩年吉利產(chǎn)品的全方位提升來看，吉利在消化沃爾沃技術方面已經(jīng)頗有收獲。隨著吉利汽車銷量的快速增長，也得到了越來越多消費者對品牌的認可，在這個良好背景下，推出高端品牌LYNK & CO無疑是最佳時機。但是，LYNK&CO未來能否真正與合資品牌相抗衡還不好說，畢竟還要看首款車型上市后的市場反饋情況。

這兩個品牌都將首款車型押在了SUV上。目前，合資緊湊型SUV中市場除了CR-V、昂科威和途觀已是標桿外，還有眾多主流SUV一直在競爭，前有RAV4、奇駿、翼虎等，后有歐藍德、科雷傲、4008和指南者等。目前，從不懷疑到主動選擇，仍然是一條溝，吉利LYNK & CO和長城“WEY”作為兩個全新高端品牌，可以說都是有備而來，但最終也是國產(chǎn)自主品牌，會拿出什么樣的“大招”來殺進合資陣型，祝福之余，也只能拭目以待了。

中國汽車市場充滿活力，也正是全世界汽車“淘金者”的樂園和所有汽車巨頭們的沃土。同樣，就像每當有新的思想和新的事物出現(xiàn)，社會總會有所質(zhì)疑，汽車行業(yè)也不例外，而且已經(jīng)傳出“中國還需要新的汽車品牌嗎”的質(zhì)疑之聲。

2000年前中國曾興起一波造車熱，那一輪汽車行業(yè)投資熱一個突出的特點是，汽車行業(yè)外的企業(yè)涌入，比如手機制造商波導、家電制造商奧克斯、春蘭等紛紛投身汽車領域。而后這些品牌或因汽車生產(chǎn)資質(zhì)不完備或因競爭壓力太大退出了市場。10年之后，又興起設定合資自主，此輪新品牌的設立是因為國家為鼓勵自主品牌發(fā)展，不過自主品牌車型普遍都陷入了模仿的局面，真正做到自主創(chuàng)新的沒有幾家，幾年前風光的比亞迪F3、F6系列，長城C30等，包括長安的系列，這些小車現(xiàn)在基本上都已經(jīng)銷聲匿跡，短短幾年間，仍在市場上有所作為的合資自主品牌寥寥無幾，大多名存實亡，真正在競爭中脫穎而出的，只有奇瑞、吉利等。

汽車行業(yè)分析師張志勇對本報記者表示，今天的汽車市場，早已不是15年前的模樣，在產(chǎn)能、銷售渠道建設、品牌發(fā)展等多個層面，這些新品牌都需要有完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。不管是寶沃與斯威，這種國外的品牌試圖在中國東山再起，還是漢騰這類的多品牌發(fā)展，或許是北汽、吉利和長城的另起爐灶，不管手段如何，新生品牌是生存還是毀滅的結局，的確難料。

盡管新品牌在中國出現(xiàn)了“井噴式增長”，但合并必然是大趨勢。世界汽車工業(yè)發(fā)展規(guī)律就是這樣，以美國為例，在汽車工業(yè)剛起步的20世紀初，美國的汽車品牌曾多達100多個，但隨著市場競爭，一批批品牌被淘汰，最終只剩下福特、通用、克萊斯勒這三家巨頭。

亂世出英雄，現(xiàn)在的中國汽車行業(yè)，新品牌不斷涌現(xiàn)說明中國車市依然處在多品牌“混戰(zhàn)”的局面，并沒有進入國際汽車工業(yè)發(fā)展的正常軌道。誰能夠贏得勝利，關鍵不僅在于品牌，還在于摸清趨勢，這個趨勢，就是政策。新品牌的機遇不在于他們進入市場的時間，而是能不能提供消費者真正需要的東西，張志勇認為。

目前業(yè)內(nèi)的共識是，中國汽車工業(yè)處在大變革時期，電氣化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化將是未來的三大趨勢。國務院宣布的“原則上不再批準新建傳統(tǒng)燃油車企”就被業(yè)內(nèi)解讀為國家進一步遏制傳統(tǒng)汽車企業(yè)，而將指標留給新能源車企的政策走向。國家的激勵政策，也催生出不少發(fā)力于新能源的汽車品牌，比如長江汽車、長城華冠、江淮-大眾等；在互聯(lián)網(wǎng)汽車的大趨勢下，則誕生了奇瑞凱翼、吉利LYNK&CO等。新能源、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)車企三大板塊的相互PK，形成了目前中國汽車市場三足鼎立的局面，雖然傳統(tǒng)燃油車企還處于主導地位，但在大環(huán)境的引導下，中國汽車市場清晰的品牌架構局面，正在顯現(xiàn)。

不過，盡管新品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，而且已經(jīng)相對飽和并導致競爭激烈，真正迎合市場的新品牌卻遲遲沒有出路。中國市場是否需要新的汽車品牌？答案可以揭曉，就是必須需要，只是需要的是足夠優(yōu)秀的。