2017年1月18日，由北汽集團(tuán)獨(dú)家冠名的中央電視臺大型朗讀類真人秀節(jié)目《朗讀者》簽約暨發(fā)布會在京舉行。發(fā)布會當(dāng)日，北汽集團(tuán)攜旗下子品牌及中央電視臺雙方高層領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場。
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| 北京汽車集團(tuán)有限公司董事長徐和誼（中）在發(fā)布會現(xiàn)場與董卿和尼格買提互動 |
《朗讀者》發(fā)布會現(xiàn)場，著名主持人董卿盛裝出場主持，北京汽車集團(tuán)有限公司董事長徐和誼，北京汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔡速平，北京汽車股份有限公司副總裁蔡建軍，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安，中央電視臺綜藝頻道總監(jiān)郎昆蒞臨現(xiàn)場，共同見證北汽集團(tuán)與中央電視臺新的具有里程碑意義的歷史性合作。
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| 北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與發(fā)布會到場嘉賓、主持人合影 |
在發(fā)布會進(jìn)行過程中，董卿對話北京汽車集團(tuán)有限公司董事長徐和誼，與現(xiàn)場觀眾分享了北汽集團(tuán)與《朗讀者》結(jié)緣的始末。徐董高度認(rèn)可央視近期推出的一系列傳播經(jīng)典文化和人文情懷的節(jié)目，認(rèn)為這些節(jié)目在泛娛樂化的今天，起到了文化引領(lǐng)的作用，展現(xiàn)了國家電視臺的風(fēng)范。去年，徐董與擔(dān)綱《朗讀者》制作人的董卿進(jìn)行了充分溝通，認(rèn)可該節(jié)目的制作理念與未來發(fā)展。國家責(zé)任、全球視野、人文情懷是北汽集團(tuán)及其旗下子品牌和CCTV的共同理念，也是此次徐董帶領(lǐng)北汽集團(tuán)與央視攜手合作的重要因素。
講到與《朗讀者》節(jié)目的合作，徐和誼董事長還聲情并茂地朗誦了舒婷的《這也是一切》，寄望此次合作順利進(jìn)行，贏得現(xiàn)場的一片掌聲。
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| 北京汽車集團(tuán)有限公司董事長徐和誼（左）與董卿共同朗讀 |
《朗讀者》由央視著名節(jié)目主持人董卿首次擔(dān)綱制作人，以“朗讀打動人心”為口號，每期邀請一位富有經(jīng)歷的家喻戶曉的明星人物或不期而遇的平凡素人，通過朗讀的方式分享自己的心得和故事，相互交織，共同展現(xiàn)了豐富多彩的人文生活，描繪出中國幾代人具有時(shí)代特征的生活畫卷。
節(jié)目參與者的陣容，也非常值得一提：據(jù)悉，節(jié)目特別邀請了豪華的當(dāng)紅明星陣容，嘉賓類型囊括國際著名導(dǎo)演、影視巨星、話劇女王、硬漢影帝、新晉鮮肉等重量級明星，吸引眾多粉絲關(guān)注。
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| 著名作家、中國人民大學(xué)文學(xué)院教授劉震云（中）與董卿、尼格買提互動 |
悅讀 弘揚(yáng)中國文化
此次，北汽集團(tuán)攜旗下子品牌與《朗讀者》的正式牽手，是一次中國汽車品牌與央視文化品牌的雙贏合作，是弘揚(yáng)中國文化、振興國家品牌的一次有效嘗試。
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| 北京汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔡速平（左）與中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安（右）簽訂合作協(xié)議 |
悅讀，不止是《朗讀者》節(jié)目的制作目的，更體現(xiàn)了節(jié)目的人文關(guān)懷。通過朗讀的形式，讓朗讀者及觀眾感悟文化的魅力，體驗(yàn)現(xiàn)代社會思維與傳統(tǒng)文化的交流碰撞，感悟中華傳統(tǒng)文明的魅力。這也是北汽集團(tuán)及其子品牌作為具有社會責(zé)任感及人文關(guān)懷的中國品牌，深化踐行企業(yè)公民社會責(zé)任，攜手央視人文節(jié)目，共同推廣傳統(tǒng)文化的重要目的。
悅心 探尋朗讀背后的人心
娛樂一直是大眾津津樂道的關(guān)注話題，隨著影視娛樂文化的蓬勃發(fā)展，關(guān)注明星動態(tài)的節(jié)目層出不窮，但注重人文情懷的節(jié)目少之又少。北汽集團(tuán)冠名的大型朗讀類真人秀節(jié)目《朗讀者》，好似一股娛樂文化的清流，通過獨(dú)特的文化形態(tài)，深入淺出，直擊心靈深處，以朗讀打動人心，以文學(xué)和藝術(shù)的感染力和造詣為觀眾帶來走心的觀看感受。從這點(diǎn)上看，《朗讀者》稱得上是追求本心的人文藝術(shù)節(jié)目。
作為節(jié)目冠名方，北汽集團(tuán)及旗下子品牌如北汽紳寶，在企業(yè)的發(fā)展中，一直也以追求本心為企業(yè)經(jīng)營的重要出發(fā)點(diǎn)。作為具有社會責(zé)任感的企業(yè)，北汽紳寶一直以來以擁抱客戶為企業(yè)發(fā)展的核心所在。一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵在于客戶，一切的發(fā)展都由此而來。無論企業(yè)取得了怎樣輝煌的成績，只有追求本真、追求本心，才能夠走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)。
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| 著名配音演員、導(dǎo)演喬臻老師（中）與妻子（左）共同接受董卿采訪 |
悅行 我們一直“在路上”
中央電視臺是國家最大、最權(quán)威的媒體平臺，《朗讀者》節(jié)目制作人董卿作為央視“一姐”，也具有極強(qiáng)的明星影響力。北汽作為中國五大汽車集團(tuán)之一，也是我國國產(chǎn)汽車品牌的領(lǐng)先者，這是此次北汽集團(tuán)與《朗讀者》合作的起點(diǎn)。節(jié)目獨(dú)家冠名商北汽集團(tuán)擁有近六十年的造車歷史，始終堅(jiān)守著民族品牌的歷史責(zé)任，始終堅(jiān)守著創(chuàng)新發(fā)展的全球視野，始終堅(jiān)守著改善生活的人文情懷，這與《朗讀者》的節(jié)目理念不謀而合。
作為北汽集團(tuán)旗下最重要的子品牌，北汽紳寶時(shí)刻保有一顆初心，始終牢記“擁抱客戶”，以客戶的需求為工作的出發(fā)點(diǎn)，不斷改善對客戶的人文關(guān)懷。此次與《朗讀者》節(jié)目進(jìn)行合作，還將在線下開展北汽紳寶朗讀大賽，進(jìn)一步將”悅讀“這種人文新風(fēng)尚推向高潮，引領(lǐng)文化潮流。
有了好的開始，在雙方的通力合作下，《朗讀者》節(jié)目定能打造成為擁有世界影響力的文化品牌，成為文化傳播的里程碑，為中華民族實(shí)現(xiàn)“中國夢”增添文化財(cái)富和力量。
該節(jié)目計(jì)劃從2017年2月18日起，在央視旗艦頻道CCTV-1播出。除此之外，節(jié)目還會在愛奇異、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺同步播放，對于熱愛文學(xué)、熱愛朗讀的廣大愛好者不容錯(cuò)過。
