????【編者按】汽車市場(chǎng)“期中考”如約而至，各家車企也紛紛公布了期中考的成績(jī)單，新華汽車特別對(duì)幾大車企上半年的業(yè)績(jī)進(jìn)行盤點(diǎn)，本期我們就來看看2016上半年東風(fēng)日產(chǎn)表現(xiàn)如何。
東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬
????2016年上半年東風(fēng)日產(chǎn)銷量再創(chuàng)歷史新高，1-6月份累計(jì)終端銷量突破50萬，超額完成半年度目標(biāo)。上半年強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，為東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成108萬輛的年度銷量目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
????數(shù)據(jù)顯示，6月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量91053輛，同比增長(zhǎng)17.9%，批發(fā)量98132輛，同比增長(zhǎng)16.3%，實(shí)現(xiàn)銷量連續(xù)六個(gè)月上揚(yáng)。1-6月份東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量50.7萬輛，同比增長(zhǎng)7%，批發(fā)銷量48萬輛，同比增幅11.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，啟辰品牌批發(fā)銷售53649輛，終端銷量56833輛，順利完成上半年銷售目標(biāo)。特別是在剛剛過去的6月份，啟辰品牌批售雙雙過萬。
????銷量佳績(jī)的取得離不開東風(fēng)日產(chǎn)主力車型的表現(xiàn)，新奇駿月均銷量超1.5萬輛，穩(wěn)居SUV市場(chǎng)前列。新逍客上半年累計(jì)銷售5.5萬輛，同比增長(zhǎng)75%，并且連續(xù)三個(gè)月銷量破萬。此外，啟辰70系SUV 1-6月份終端累計(jì)銷量超3萬輛，同比增長(zhǎng)近50%。主打家用市場(chǎng)的全新軒逸上半年累計(jì)終端銷量14.4萬輛，而新天籟也以累計(jì)5萬輛的銷量穩(wěn)居行業(yè)前沿。另外，啟辰純電動(dòng)車—啟辰晨風(fēng)1-6月份銷售同比增長(zhǎng)339%，刷新其銷售最高漲幅。
????這是繼去年東風(fēng)日產(chǎn)成功躋身汽車行業(yè)“百萬俱樂部”之后，實(shí)現(xiàn)的全新飛躍。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)秉持“回歸初心”的心態(tài)，從產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三大層面發(fā)力，打造全價(jià)值鏈的強(qiáng)大綜合實(shí)力。
????產(chǎn)品力方面，東風(fēng)日產(chǎn)基本完成主力車型的年輕化升級(jí)。隨著上半年西瑪、新生代TIIDA的上市,東風(fēng)日產(chǎn)家族陣營基本形成，為消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化的選擇。
????品牌力方面，東風(fēng)日產(chǎn)深化推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 2.0時(shí)代，年輕化的概念從年齡深化至心態(tài)層面。同時(shí)，發(fā)布NISSAN i-SAFETY智慧安全戰(zhàn)略，2016年在售車型的搭載率突破80%，強(qiáng)化品牌技術(shù)形象。
????渠道力方面，進(jìn)一步完善營銷體系，推動(dòng)渠道下沉。東風(fēng)日產(chǎn)將四大地區(qū)營銷部下沉擴(kuò)展為全國12個(gè)區(qū)域營銷中心，成立地區(qū)支持辦公室，打造更加扁平化的組織架構(gòu)，進(jìn)一步貼近市場(chǎng)變化，提高決策速度與支持速度。此外，隨著東風(fēng)日產(chǎn)三大中心的正式落成，將進(jìn)一步助力東風(fēng)日產(chǎn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
????東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示，跨越百萬之后再次取得突破性的銷量佳績(jī)，對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來說有著非同尋常的意義。下半年將攜手全國經(jīng)銷商再接再厲，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及售后服務(wù)等各個(gè)層面多力齊發(fā)，提升東風(fēng)日產(chǎn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)達(dá)成年度銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。
