無論市場(chǎng)大環(huán)境如何變遷，市場(chǎng)的基本規(guī)律不會(huì)改變，滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，即使在整體不景氣的大環(huán)境下，依舊能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，斬獲出眾業(yè)績(jī)。哈弗F5就是其中的典型。繼續(xù)上市首月成功斬獲6265臺(tái)的月銷成績(jī)后，11月哈弗F5延續(xù)了首月的熱銷勢(shì)頭，單月銷量達(dá)7065輛，環(huán)比增長(zhǎng)12.77%。面對(duì)國(guó)內(nèi)強(qiáng)者如林的緊湊SUV市場(chǎng)，橫空出世的哈弗F5靠什么站穩(wěn)腳跟，并不斷創(chuàng)造新的可能？
以“用戶思維”打造新潮爆款
當(dāng)下的90后年輕人早已不相信任何預(yù)設(shè)的標(biāo)簽，靠一個(gè)車標(biāo)無限“拉皮”就能賺錢的老套路在他們這兒早已徹底失效。只有在產(chǎn)品層面摸準(zhǔn)年輕人的用車喜好和習(xí)慣，為年輕人量身打造專屬座駕，才能真正獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
在外觀方面，采用“尖鋒Battle”設(shè)計(jì)美學(xué)的哈弗F5，將年輕化的姿態(tài)貫穿全車。大面積的點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵，層次分明、動(dòng)感十足的車側(cè)輪廓，簡(jiǎn)潔飽滿的尾部造型。從整體氣場(chǎng)，到可局部特征，無不展現(xiàn)出哈弗F5的潮派、時(shí)尚與動(dòng)感氣息，完美地符合了年輕消費(fèi)者的個(gè)性期待。
哈弗緊貼年輕人無界互聯(lián)的出行需求，而哈弗F5搭載了哈弗互聯(lián)3.0系統(tǒng)，2000萬高品質(zhì)在線音樂+10萬檔在線電臺(tái)娛樂節(jié)目，從美國(guó)billboard公告牌榜，到英國(guó)UK榜，再到香港電臺(tái)榜等全球榜單悉數(shù)囊括；高達(dá)97%的語音識(shí)別率，讓年輕車主在談笑之間就可以隨時(shí)了解的時(shí)事新聞、天氣信息。
此外，哈弗F5不僅對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)優(yōu)化，更對(duì)其底盤進(jìn)行了專業(yè)調(diào)校，令哈弗F5在過彎時(shí)支撐性更強(qiáng)、更加運(yùn)動(dòng)化，其所搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有125kW、285N·m超強(qiáng)動(dòng)力，為年輕人帶來了他們熱愛的駕駛樂趣。
用年輕姿態(tài)釋放新潮魅力
作為哈弗品牌年輕化的排頭兵，哈弗F5試圖征服年輕消費(fèi)群體的努力，除了在產(chǎn)品層面得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，在營(yíng)銷玩法上，同樣緊貼年輕人群，不斷釋放新潮魅力。
相對(duì)于傳統(tǒng)車企以穩(wěn)為主的營(yíng)銷套路，哈弗F5自誕生之初便選擇了更符合年輕消費(fèi)人群溝通語境的“走位”。為了讓產(chǎn)品形象的高效覆蓋、傳達(dá)在精準(zhǔn)人群的聚集地，哈弗F5選擇了與擁有優(yōu)質(zhì)流量和爆款基因的年輕人聚集地——抖音APP合作，開啟汽車行業(yè)在抖音“對(duì)戰(zhàn)”超級(jí)挑戰(zhàn)賽的首秀。截至10月初，挑戰(zhàn)賽帶來了強(qiáng)效互動(dòng)和曝光價(jià)值，24萬用戶共計(jì)上傳36.5萬支視頻，收獲6000萬+點(diǎn)贊，話題總曝光量超23.2億，成就汽車行業(yè)玩法新標(biāo)桿。
同時(shí)，上市之初，哈弗F5還攜手年輕消費(fèi)者熱衷的綜藝《蒙面唱將》進(jìn)行跨界營(yíng)銷，借助娛樂綜藝的強(qiáng)大影響力，潛移默化中將哈弗F5的年輕化形象傳遞給廣大消費(fèi)者。
此外，哈弗為年輕人推出了誠意滿滿的優(yōu)惠政策，即日起到12月31日，購買哈弗F5享受購置稅減半優(yōu)惠！活動(dòng)期間，凡購買哈弗F5的消費(fèi)者，均可在新車指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上享受50%的購置稅補(bǔ)貼。以一輛官方指導(dǎo)價(jià)為12.8萬元的哈弗F5i范為例，折算下來，消費(fèi)者可享受高達(dá)5470元的實(shí)惠！
用年輕人熱愛的方式，和年輕人打成了一片，哈弗F5創(chuàng)下了車企以年輕用戶思維出發(fā)的全新營(yíng)銷模式，緊扣年輕人喜好的跨界合作、新潮營(yíng)銷，使哈弗品牌和年輕目標(biāo)消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)了深入的良性互動(dòng)。
哈弗F5的持續(xù)熱銷，是哈弗F系順利順利開局的一小步，更是哈弗品牌年輕化的一大步。隨著哈弗F7的上市和開局熱銷，哈弗F系已然正式成軍?？梢灶A(yù)見，在哈弗F系的有力驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)更加年輕、更加智能的哈弗品牌，正在加速向我們駛來。
