上個周六，被籃球愛好者、綜藝觀眾、明星粉絲追捧了近3個月的《這!就是灌籃》終于迎來了總決賽。當龍騎士隊經過兩輪鏖戰(zhàn)，以4分優(yōu)勢力克J-TEAM時，這個冬夜仿佛都被青春的熱血點燃了!
優(yōu)酷原創(chuàng)籃球競技綜藝《這!就是灌籃》，雖然是首次嘗試將籃球競技以綜藝形式呈現(xiàn)給觀眾，但其取得的傳播效果和社會影響卻出人意料的成功。
總決賽結束當天，《這!就是灌籃》官方微博話題閱讀量達到了近43億，討論近1066萬，豆瓣近萬名網(wǎng)友則給出了8.3分的高評分。而國際傳媒巨頭?？怂箤ζ淠Ｊ桨鏅嗟馁徺I，優(yōu)酷該節(jié)目破10億的播放量、虎撲論壇持續(xù)走高的討論熱度，都從不同層面證明了《這!就是灌籃》已經成為2018年大獲成功的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。
實際上，隨著《這!就是灌籃》的成功，節(jié)目的幾位“常駐嘉賓”也分享到了節(jié)目的傳播紅利，與“灌籃”成為“1加1大于2”的共贏關系，它們就是由各行業(yè)代表性企業(yè)組成的贊助商陣營。
在信息爆炸式、碎片化傳播的時代，各領域品牌借勢綜藝IP進行娛樂營銷，擴大品牌影響力、表達品牌主張，是目前品牌營銷方式中較為火爆的一種。在此大背景下，對營銷有著前瞻見解、豐富經驗的長安逸動，就及時精準地把握住了與《這!就是灌籃》IP捆綁營銷的機會，成為了“灌籃”節(jié)目官方用車。
對于長安逸動來說，90、00后年輕人已經逐漸成為汽車市場的主要購買力來源，這個群體是品牌立足市場必須爭奪的。長安第二代逸動是在洞察年輕消費群體需求基礎上誕生的“高智能”、“高效能”車型，與生俱來就帶有“高能熱血”個性標簽?！哆@!就是灌籃》吸引的正是青春熱血的90、00后年輕人，第二代逸動無論在品牌主張還是產品特質上，都與《這!就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。
在雙方契合的前提下，長安逸動借勢節(jié)目的火爆熱度，在產品露出上從多個層面進行了卓有成效的植入。
回顧十二期節(jié)目，第二代逸動充分利用了個性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動年輕化的高能產品形象和特質根植在受眾心里。
比賽開始時，參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場;在選手們的競爭進入關鍵時刻時，逸動會用“技壓全場不如高能登場”等口號，為各方選手加油助威;在選手們出行時，逸動以安全、智能、舒適又富于激情的出行體驗，成為選手無可替代的伙伴;而選手們與“小安”的溫暖互動，逸動汽車人炫酷的籃球大戰(zhàn)，都成為了選手和觀眾在賽事之外最特別的記憶。
在《這!就是灌籃》播出期間，長安逸動在線下同時開展了2018年逸動城市任務。“逸動城市任務”將通過覆蓋全國多地的500場活動，為年輕人搭建體驗籃球運動魅力的平臺，同時更廣泛地傳播逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。
值得一提的是，長安逸動始終認為在營銷上、市場上取得的成功，離不開廣大觀眾和消費者的支持。正逢“感恩節(jié)”臨近，長安逸動特別于即日起舉辦“高能逸動，感恩有禮”活動，百萬現(xiàn)金、3萬元購物車清空大獎、逸動1年使用權等你來拿!
