在家居市場(chǎng)力推整裝戰(zhàn)略和全屋定制的大形勢(shì)下，喜臨門卻開始更新其品牌定位，將脊椎健康和睡眠相關(guān)聯(lián)，再度升級(jí)品牌。在新戰(zhàn)略的指引下，喜臨門宣布跨界贊助2018紹興國(guó)際馬拉松，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。
(2018年喜臨門紹興國(guó)際馬拉松新聞發(fā)布會(huì))
品牌戰(zhàn)略狼性化
在提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力上，喜臨門的進(jìn)取心顯而易見。2013年開啟了喜臨門自主品牌戰(zhàn)略步伐，2015年喜臨門以“高目標(biāo)”、“高激勵(lì)”、“倒逼”、“PK”為手段重塑狼性文化。今年更是以“保護(hù)脊椎”為核心定位，以專注為戰(zhàn)略。
此次贊助2018紹興國(guó)際馬拉松，也體現(xiàn)出喜臨門在新領(lǐng)域上的“野心”。喜臨門的未來(lái)目標(biāo)不但要做百億企業(yè)、千億的規(guī)模企業(yè)，更要做類似華為、格力這樣匠心品質(zhì)、科技驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大企業(yè)。
跨界背后有深意
從2015年到2018年，不難看出喜臨門的發(fā)展策略愈發(fā)成開放性。而這次贊助2018紹興國(guó)際馬拉松，其背后更是極具深意。
升級(jí)品牌定位
2018年喜臨門以“保護(hù)脊椎”為核心定位，新的品牌定位也得到了中國(guó)工程院院士邱貴興的贊賞，他指出床墊對(duì)保護(hù)脊柱非常重要。喜臨門借助紹興國(guó)際馬拉松這一全民運(yùn)動(dòng)，希望通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)睡眠護(hù)脊的意識(shí)。
提升品牌形象
在床墊行業(yè)，喜臨門是使用明星最多的企業(yè)之一。2017年喜臨門在212個(gè)城市舉辦促銷活動(dòng)，邀請(qǐng)明星達(dá)數(shù)十位。此外，2018年喜臨門還進(jìn)入”CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為全國(guó)家居用品行業(yè)唯一入選者。這次贊助2018紹興國(guó)際馬拉松，體現(xiàn)了喜臨門對(duì)脊椎健康的重視和人文關(guān)懷，有助提升品牌形象。
(2018年11月喜臨門明星活動(dòng))
擴(kuò)展發(fā)展領(lǐng)域
以專注為戰(zhàn)略，并不代表喜臨門的發(fā)展領(lǐng)域僅限于床墊。喜臨門贊助2018紹興國(guó)際馬拉松，是喜臨門對(duì)新領(lǐng)域的一次探索。這一舉動(dòng)讓家居企業(yè)的品牌延伸性更為人所知，也為其自身開辟了一個(gè)新的發(fā)展領(lǐng)域。
跨界并非首戰(zhàn)
早在2015年，喜臨門便通過收購(gòu)晟喜華視進(jìn)入到了影視行業(yè)。嘗到了跨界的甜頭，擁有了不少跨界的經(jīng)驗(yàn)，并且已經(jīng)三年作為紹興國(guó)際馬拉松的總冠名，這次跨界合作，喜臨門是有備而來(lái)。一直在傳遞健康睡眠觀念的喜臨門讓業(yè)界看到品牌的可塑性以及延伸性，更加看到了喜臨門不斷進(jìn)行新嘗試的一種魄力。
(2017年喜臨門總冠名紹興國(guó)際馬拉松賽)
在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，相信喜臨門會(huì)以更加開放的品牌戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的新格局。連續(xù)三年贊助馬拉松就是一塊敲門磚，喜臨門對(duì)新領(lǐng)域的開辟之路才剛剛開始，讓我們一同期待喜臨門未來(lái)的發(fā)展導(dǎo)向。
