從1998年到2018年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒從零起步，快速趕超，逐步走向“成年”時(shí)期，朝氣蓬勃；同時(shí)，在這20年的時(shí)間里，卡思黛樂始終以與人分享對(duì)葡萄酒的熱愛為己任，秉持生產(chǎn)高品質(zhì)的葡萄酒來滿足客戶和消費(fèi)者的最高宗旨，著眼未來，深耕細(xì)作，現(xiàn)以每年超過數(shù)千萬瓶的市場(chǎng)銷量穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口酒供應(yīng)商前茅，成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上當(dāng)之無愧的進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)。
20年砥礪前行，20年辛勤耕耘，卡思黛樂開創(chuàng)了一條獨(dú)具特色的中國(guó)化發(fā)展路徑，在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域保持著顯著的領(lǐng)先地位。2018年10月23日“奢華之享，品味法國(guó)”卡思黛樂龍船酒莊暨精品酒莊聯(lián)盟品鑒晚宴在長(zhǎng)沙北辰洲際酒店隆重舉行?？ㄋ槛鞓穪喬珔^(qū)兼中國(guó)區(qū)總裁畢杜維，卡思黛樂中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)張濤，葡萄酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)專家、著名葡萄酒培訓(xùn)師亓聞與來自全國(guó)近50家運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商一起，共襄盛宴，品鑒龍船酒莊神秘新品，見證卡思黛樂20年成長(zhǎng)，續(xù)寫卡思黛樂輝煌未來。
20年卡思黛樂的中國(guó)特色發(fā)展之路
卡思黛樂作為最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)，用20年的時(shí)間，身體力行堅(jiān)持具有中國(guó)特色的品牌戰(zhàn)略和良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)策略，不斷促進(jìn)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的有序發(fā)展。
從中國(guó)市場(chǎng)的第一家合資企業(yè)，到與張?jiān)Ｂ?lián)手成立了中國(guó)第一家現(xiàn)代化葡萄酒莊，從第一個(gè)將“原瓶進(jìn)口”法國(guó)酒引入中國(guó)市場(chǎng)到第一個(gè)提出“個(gè)人消費(fèi)時(shí)代”來臨的判斷，卡思黛樂在中國(guó)的每一步都走得又準(zhǔn)又穩(wěn)。
晚宴現(xiàn)場(chǎng)，卡思黛樂亞太區(qū)兼中國(guó)區(qū)總裁畢杜維表示：“卡思黛樂在中國(guó)市場(chǎng)的所有創(chuàng)新舉措，都將緊密圍繞兩個(gè)明確的目標(biāo)：充分滿足個(gè)人消費(fèi)群體的需求，以及主動(dòng)適應(yīng)個(gè)人消費(fèi)主導(dǎo)下的市場(chǎng)變革。”如今卡思黛樂正在通過“化整為零”的分區(qū)定制營(yíng)銷體系，在傳統(tǒng)的葡萄酒貿(mào)易鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，開展有效的消費(fèi)者溝通，為中國(guó)乃至亞太地區(qū)的消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
與未來同行：上揚(yáng)品牌 下沉渠道
隨著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，一個(gè)新的行業(yè)共識(shí)逐漸浮出水面，那就是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)展示出了足夠多的規(guī)律性和鮮明的自身特色，這使得偶然性因素對(duì)全行業(yè)的影響已經(jīng)回落到正常水準(zhǔn)。因此，對(duì)于企業(yè)來說市場(chǎng)的前瞻力與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃勢(shì)在必行。
卡思黛樂中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)張濤表示：中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的未來將不會(huì)再有某種簡(jiǎn)單而可以隨意復(fù)制的商業(yè)模式，而卡思黛樂今后的工作重點(diǎn)將圍繞增強(qiáng)“品牌力”，整理和強(qiáng)化卡思黛樂現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌體系持續(xù)發(fā)力。一方面持續(xù)完善、擴(kuò)充和升級(jí)酒莊酒產(chǎn)品線，使“卡思黛樂酒莊酒”逐步發(fā)展成為一個(gè)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者普遍認(rèn)可的高品質(zhì)法國(guó)葡萄酒鑒別體系；另一方面則要持續(xù)鞏固旗下幾個(gè)在全球范圍內(nèi)最受主流消費(fèi)者歡迎的權(quán)重品牌的市場(chǎng)地位。
在聚焦品牌力的同時(shí)，卡思黛樂將大力扶持現(xiàn)有的渠道商合作體系，實(shí)現(xiàn)從“貿(mào)易驅(qū)動(dòng)”向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的全面進(jìn)化。通過渠道下沉的打法為符合條件的經(jīng)銷商伙伴提供充足的品牌資產(chǎn)和品牌推廣資源的直接支持，協(xié)助他們?cè)谶x定的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)區(qū)域里，實(shí)現(xiàn)核心品牌與核心單品的全面覆蓋，形成一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)有力的標(biāo)桿市場(chǎng)。品牌上揚(yáng)，渠道下沉的市場(chǎng)策略為卡思黛樂的未來發(fā)展保駕護(hù)航。
龍船酒莊夢(mèng)幻新品神秘首發(fā)
龍船酒莊，一個(gè)享有盛名的列級(jí)名莊，其“下半帆”以示敬意的故事，經(jīng)過了三個(gè)世紀(jì)的歷練，成為圣-朱利安產(chǎn)區(qū)的一顆璀璨明珠，梅多克地區(qū)的超級(jí)明星之一?；顒?dòng)當(dāng)天，龍船酒莊的夢(mèng)幻新品驚艷亮相，給在座的運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商獻(xiàn)上了一份神秘大禮！
據(jù)悉龍船酒莊這款夢(mèng)幻新品――艾將龍船2016是佰師桅龍船酒莊的全新葡萄酒，來自佰師桅龍船酒莊的全新酒窖。這款酒在法國(guó)只針對(duì)高端餐飲渠道限量發(fā)售，在中國(guó)將由卡思黛樂獨(dú)家限量發(fā)售。珍貴稀缺的艾將龍船2016，將成為龍船酒莊的又一經(jīng)典力作，嶄露鋒芒！
舌尖上的法蘭西盛宴
從1957年收購歌蘭酒莊開始，卡思黛樂現(xiàn)已在法國(guó)各大產(chǎn)區(qū)坐擁20座高端精品酒莊，在法葡萄園面積超過1400公頃。近年來，卡思黛樂旗下酒莊酒憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)獲獎(jiǎng)無數(shù)。多次榮獲CWSA中國(guó)環(huán)球葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)雙金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)，還有法國(guó)國(guó)家葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)、布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)、國(guó)際葡萄酒挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)等眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際大獎(jiǎng)。
活動(dòng)當(dāng)天，來自全國(guó)的運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商在葡萄酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)專家、著名葡萄酒培訓(xùn)師亓聞老師的引導(dǎo)下，一一品鑒來自卡思黛樂家族的經(jīng)典酒莊酒。
佰師桅龍船酒莊紅葡萄酒2014的馥郁果香沁人心脾；婓蘭德酒莊白葡萄酒2015搭配斯威三文魚獨(dú)特清新；佰麟酒莊紅葡萄酒2014搭配油封鴨夏洛特優(yōu)雅綿延；蒙拉貝酒莊紅葡萄酒2014搭配溫烤牛肋排豐盈平衡；克拉比酒莊-火花園干紅葡萄酒2013搭配貝克布魯塞爾蛋糕令人回味無窮。
美酒與美食的佐餐搭配就如高山流水遇知音，因?yàn)楸舜?，升華了更美好的味道。而這舌尖上短短數(shù)秒的千變?nèi)f化，是只有頂級(jí)食材和高端葡萄酒相遇才會(huì)帶來的奇妙體驗(yàn)。
對(duì)于卡思黛樂來說，無論是卡思黛樂旗下的品牌葡萄酒，還是高品質(zhì)的酒莊酒產(chǎn)品，把原滋原味的法式經(jīng)典葡萄酒融入到每個(gè)消費(fèi)者的日常生活中，將純正的法國(guó)葡萄酒文化傳遞給大家，是卡思黛樂的始終如一的追求。
就像畢杜維先生所傳達(dá)的“葡萄酒可以是葡萄園里的四季，也可以是生活中的一點(diǎn)一滴”，卡思黛樂希望能與更多的中國(guó)葡萄酒愛好者分享飲酒的喜悅，一起續(xù)寫傳奇！
