純妃娘娘駕到現(xiàn)場請安，當(dāng)家名廚大秀廚藝展開黑色美食的誘惑，鏡頭拉向一旁，鮮活好動(dòng)的波士頓龍蝦擺弄著胡須跟著現(xiàn)場的節(jié)奏一起“搖擺”、調(diào)皮的帝王蟹口吐泡泡不停歇.......這正是前不久三星冰箱牽手北京盒馬打造的#金秋黑趴#的開幕盛宴，一場匯聚當(dāng)家明星、名廚、美食達(dá)人以及各種黑色美食的黑趴狂歡。同時(shí)，9月27日—10月7日，三星持續(xù)釋放“鮮”招，在北京盒馬五家門店打造“黑趴專區(qū)”，邀請消費(fèi)者參與一場為期11天的“黑趴狂歡”。
三星X北京盒馬打造的#金秋黑趴#在十一黃金周最后一天完美收官，雙方整合直播、微博微信、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)權(quán)威媒體、線下大屏廣告等多種渠道資源，攪動(dòng)明星、名廚、美食達(dá)人、KOL等向中高端消費(fèi)者輸出高端品質(zhì)生活理念，線上線下累計(jì)覆蓋6850多萬人，實(shí)現(xiàn)了最大程度的曝光。
三星冰箱和北京盒馬雙方聯(lián)姻被稱為“天作之合”：兩者以保“鮮”之名、護(hù)用戶健康的品牌理念不謀而合，皆致力于積極向中高端消費(fèi)者輸出高品質(zhì)生活的倡導(dǎo);其次，三星至黑系冰箱系列主打的黑色面板與北京盒馬主打的健康黑色食物可謂“黑”在一處。最后，雙方品牌目標(biāo)人群高度契合，都為了吸引80、90后中高端消費(fèi)人群的關(guān)注而“費(fèi)盡心思”，這也是雙方合作的基石。
打造爆款單品新路徑 真正走進(jìn)目標(biāo)用戶群
此次合作，三星冰箱在北京盒馬線下五家門店搭建的黑趴專區(qū)，精準(zhǔn)有效覆蓋目標(biāo)用戶55萬人，黑趴專區(qū)有效曝光人數(shù)高達(dá)5萬人次，利用“有獎(jiǎng)互動(dòng)”機(jī)制引流目標(biāo)用戶，讓用戶切實(shí)體驗(yàn)爆款單品——三星品道私廚冰箱(RF50N5970B1)，現(xiàn)場直接參與活動(dòng)并體驗(yàn)三星冰箱的人數(shù)超7000人，對此爆款單品的金屬勻冷內(nèi)壁和擱板的均勻制冷、高效保鮮功能贊不絕口，同時(shí)對于其黑色大氣的外觀表示市場鮮見。現(xiàn)場工作人員反饋，多數(shù)消費(fèi)者第一次近距離的接觸三星冰箱，贊嘆聲不絕于耳，三星倡導(dǎo)黑色營養(yǎng)健康，通過趣味互動(dòng)贈(zèng)送黑色食材收獲好評(píng)，此舉增強(qiáng)了用戶對三星品牌好感度。
三星至黑冰箱裝點(diǎn)現(xiàn)代家居氛圍
此次#金秋黑趴#事件，三星冰箱將北京盒馬假期到店的消費(fèi)者直接轉(zhuǎn)化為潛在用戶，消費(fèi)者可以更大范圍的體驗(yàn)三星冰箱的爆款單品，為三星冰箱爆款單品創(chuàng)建直接接觸目標(biāo)用戶的新路徑，有效促進(jìn)三星爆款單品的銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，北京盒馬此次作為#金秋黑趴#營銷事件主角之一，收獲了名人帶動(dòng)的曝光量以及知名度的提升，雙方此次跨界合作達(dá)到雙贏。
消費(fèi)者與“黑趴專區(qū)”專區(qū)合影
當(dāng)紅明星助力 提升事件影響力
另一方面，除了北京盒馬的消費(fèi)人群，三星冰箱還將目光鎖定在粉絲圈層，邀請《延禧攻略》最受歡迎的“純妃”扮演者王媛可助力#金秋黑趴#營銷，擴(kuò)大事件影響力，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。如何撬動(dòng)目標(biāo)粉絲，三星冰箱進(jìn)行了兩步走：一、借助明星自媒體發(fā)聲，吸引目標(biāo)粉絲關(guān)注。二、借助明星推力，直擊“黑趴活動(dòng)”現(xiàn)場，擴(kuò)散事件影響力。
王媛可參加三星X北京盒馬#金秋黑趴#活動(dòng)現(xiàn)場圖
“金秋黑趴”開幕前一天，王媛可與三星電子官方微博親切互動(dòng)，并揚(yáng)言給粉絲種草三星大冰箱，評(píng)論區(qū)秒變粉絲期待現(xiàn)場。微博曝光量達(dá)到179萬，3000多粉絲參與互動(dòng)，為三星冰箱#金秋黑趴#活動(dòng)聚焦粉絲關(guān)注度。
王媛可與三星電子官方微博互動(dòng)截圖
同時(shí)，#金秋黑趴#活動(dòng)開幕當(dāng)天，王媛可著一襲深黑晚禮服現(xiàn)身，與酷黑的現(xiàn)場典雅氛圍相得益彰。王媛可的到來也將當(dāng)天的#金秋黑趴#現(xiàn)場氛圍推向高潮，引發(fā)北京盒馬消費(fèi)者現(xiàn)場圍觀，同時(shí)BTV文藝《每日文娛播報(bào)》、CCTV-6《中國電影報(bào)道》爭相報(bào)道，三星冰箱得到強(qiáng)勢曝光，極大的提升了本次活動(dòng)的影響力。
CCTV-6《中國電影報(bào)道》報(bào)道截圖
綜合以上動(dòng)作，對于三星冰箱以及北京盒馬而言，此次#金秋黑趴#營銷事件是一次跨界營銷史上濃墨重彩的一筆，不僅收割了品牌美譽(yù)度，也是一次近距離親近消費(fèi)者的行為。
