10月9日，2018首屆中國(guó)帆船公開(kāi)賽第二賽段在深圳七星灣順利歸航閉幕。六支參賽船隊(duì)追金逐銀，成績(jī)斐然。眾品牌商也借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)相亮相。值得注意的是臺(tái)灣味丹“多喝水”品牌以其獨(dú)特的品牌內(nèi)涵高度契合了體育競(jìng)技精神和航海文化的傳播，在品牌形象競(jìng)爭(zhēng)中，成為了本屆帆船公開(kāi)賽的贏家。
“多喝水”品牌成立于1996年，歷經(jīng)十二年市場(chǎng)發(fā)展成為臺(tái)灣飲用水領(lǐng)軍品牌，連續(xù)十年成為臺(tái)灣消費(fèi)者心目中理想品牌。從1996年7月第一款產(chǎn)品上市至2000年，“多喝水”在這四年中潛心打磨自己的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，尋遍臺(tái)灣各地，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)無(wú)污染水源，最終將臺(tái)灣埔里定位水源選材地。埔里的地貌由丘陵、盆地和山川組成，是熱帶溫潤(rùn)氣候。夏季不熱，冬天不冷。其自然環(huán)境優(yōu)渥，四季雨量充沛、草木豐茂，山河旖旎，風(fēng)景秀麗。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與氣候，讓埔里成為了全球十大宜居城市之一。隨著“多喝水”品牌的發(fā)展，有很多的人知道了埔里，而來(lái)的人中也更深刻的認(rèn)識(shí)了“多喝水”的品牌。從水源取材，“多喝水”和埔里互相成就了彼此。
從2000年至今，回顧“多喝水”品牌的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，2000年“多喝水”品牌進(jìn)入了飛速發(fā)展的分水嶺。2000年，2000ml包裝的產(chǎn)品上市;2001年，450ml和5000ml包裝的產(chǎn)品上市;2002年，5000ml，全國(guó)唯一GMP礦泉水上市;2003年，新的廣告More Sport向消費(fèi)者展現(xiàn)了品牌年輕化的一面。到了2004年，品牌延續(xù)了More系列作品， More Water出現(xiàn)了新成員“竹炭水”。在隨后的幾年里，“多喝水”明確了自身的品牌定位，將自己定義為“健康”、“年輕”、“時(shí)尚”、“潮流”、“個(gè)性而富有主見(jiàn)”的形象，以不同風(fēng)格的廣告片和瓶身設(shè)計(jì)，不斷的向年輕人和整個(gè)社會(huì)傳遞一個(gè)概念――“多喝水沒(méi)事兒，強(qiáng)調(diào)的不再是老生常談的健康，更是要突出自己特立獨(dú)行的潮酷個(gè)性，多喝水是一種潮流。”在品牌識(shí)別上告訴大家，多喝水等同于時(shí)尚。
當(dāng)健康與時(shí)尚相結(jié)合，在工作和生活中迸發(fā)的靈感之火更好的燃燒了我們的認(rèn)知和思想。它的品牌內(nèi)核也從時(shí)尚年輕化向更深層次的社會(huì)發(fā)展和人類精神遞進(jìn)。關(guān)于這一點(diǎn)我們可以從最近燃爆廣告營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)的案例中發(fā)現(xiàn)。
圖中的包裝設(shè)計(jì)來(lái)自于日本的文字翻轉(zhuǎn)藝術(shù)家——野村一晟(Nomura Issei)，曾經(jīng)刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)文字。在2018年初臺(tái)灣發(fā)生了一場(chǎng)地震，之后一個(gè)日本人利用文字反轉(zhuǎn)藝術(shù)寫(xiě)了一個(gè)“臺(tái)灣加油”――“臺(tái)灣=加油”，所以只要一提到“臺(tái)灣”，人們就自動(dòng)想到了“加油”。于是“多喝水”迅速抓住傳播熱點(diǎn)，這不僅表現(xiàn)出對(duì)年輕人的期許，也展現(xiàn)在品牌發(fā)展的要求，超越過(guò)去的成就，就應(yīng)該比過(guò)去更努力才能長(zhǎng)久的立于不敗之地。正是基于這樣的考慮，“多喝水”與這位日本藝術(shù)家展開(kāi)了一次跨界合作設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝。
運(yùn)用“才能”2字，將漢字美學(xué)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，玩出4款“才能翻轉(zhuǎn)瓶”，期盼激勵(lì)時(shí)下年輕人挖掘才能的各種可能性!
才能x努力：想要擁有才能，只有努力才能;
才能x毅力：有毅力，任何才能都可以變能力;
才能x野心：有心不怕沒(méi)才能，有野心才能無(wú)所不能;
才能x強(qiáng)大：不管才能大不大，都能讓你變強(qiáng)大。
――勵(lì)志，自我鞭撻。
無(wú)論順境還是逆境，“沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事”向我們持續(xù)傳達(dá)的也都只有一個(gè)聲音，多喝水“才能沒(méi)極限”，人生也只有努力才能變得強(qiáng)大。“多喝水”喝的不再是物質(zhì)的水，更是精神上的一種積極向上的能量!
