寫字樓公益活動(dòng)怎樣才能激發(fā)白領(lǐng)的參與熱情，一直是個(gè)讓管理方頭疼的問(wèn)題。日前，高德置地某五百?gòu)?qiáng)公司白領(lǐng)親手縫制64個(gè)公仔進(jìn)行義賣，用以資助癌癥兒童。沒(méi)想到一個(gè)多小時(shí)公仔即售罄，據(jù)白領(lǐng)反映，他們對(duì)“鄰居”做公益的好感度頗高。那么，到底寫字樓公益如何才能擺脫“吆喝一陣、熱鬧一陣”的宿命，吸引更多白領(lǐng)積極參與呢？
寫字樓組織慈善義賣，為白領(lǐng)營(yíng)造正能量氛圍
本來(lái)是上班時(shí)間，高德置地某五百?gòu)?qiáng)公司的10多名白領(lǐng)卻不用上班，集體去參加寫字樓的“康樂(lè)義賣”。高德置地夏廣場(chǎng)一樓的一個(gè)義賣攤位上，擺放著義賣畫作。畫作的隔壁，64個(gè)公仔更吸引女白領(lǐng)的注意。參與義賣的Yuki拿著公仔向女白領(lǐng)介紹說(shuō)，公仔的材料從美國(guó)運(yùn)來(lái)，由10多名同事一起填充棉花、縫制并設(shè)計(jì)造型。
穿著花裙子，頭戴蝴蝶結(jié)的呆萌手工公仔義賣價(jià)格為每個(gè)100元，簡(jiǎn)直遭到“哄搶”。在高德置地上班的陳小姐一口氣買下5只，理由是買公仔能獻(xiàn)愛心，還有一個(gè)理由就是，由同個(gè)寫字樓的白領(lǐng)參與的義賣并不多見。一個(gè)多小時(shí)后，64只公仔全部被愛心白領(lǐng)帶走，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)籌得超過(guò)5000元的善款，用以資助癌癥兒童。
高德置地創(chuàng)始人蘇萌表示，組織首場(chǎng)慈善義賣活動(dòng)，目的在于幫助癌癥兒童改善生存和醫(yī)療狀況，也為在此工作的白領(lǐng)們營(yíng)造一種積極樂(lè)觀、陽(yáng)光向上、充滿愛的正能量氛圍。完美的公益活動(dòng)=白領(lǐng)熱情參與+捐款用到實(shí)處。
幾乎各大500強(qiáng)公司和知名國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在都有內(nèi)部義工隊(duì)，CBD各寫字樓管理方也更熱衷于舉辦各類的公益活動(dòng)以拉近與業(yè)戶的距離，同時(shí)打造品牌形象。光是過(guò)去5年，在CBD范圍內(nèi)舉辦的寫字樓公益活動(dòng)就涉及慈善捐贈(zèng)、生態(tài)保護(hù)、動(dòng)物福利、社區(qū)照顧、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域。反響比較大的，有西塔的“公益一平方”、中信廣場(chǎng)的“地球一小時(shí)”等活動(dòng)。
在義賣活動(dòng)上，白領(lǐng)們也探討起哪些寫字樓公益項(xiàng)目更有吸引力。記者調(diào)查得知，管理方發(fā)起的助學(xué)、獻(xiàn)血、環(huán)保公益項(xiàng)目的吸引力最高。在民間組織領(lǐng)跑中國(guó)公募市場(chǎng)的現(xiàn)狀之下，多數(shù)白領(lǐng)對(duì)于寫字樓發(fā)起的捐款活動(dòng)有所保留，他們更希望將善款捐給壹基金、微基金這類的民間公募基金會(huì)。
管理方的迷思：或嘗試讓白領(lǐng)和NGO介入
項(xiàng)目不能激發(fā)白領(lǐng)的參與熱情、活動(dòng)“吆喝一陣、熱鬧一陣”、宣傳到達(dá)率不高、經(jīng)費(fèi)不足、專業(yè)性欠缺……在走訪中，舉辦過(guò)公益活動(dòng)的寫字樓相關(guān)負(fù)責(zé)人多數(shù)如此反映，寫字樓公益的推行并沒(méi)能每次都一帆風(fēng)順，很多寫字樓正探討通過(guò)讓白領(lǐng)和NGO介入，改變現(xiàn)狀。
首先是如何吸引白領(lǐng)參與的問(wèn)題。保利中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，諸如獻(xiàn)血、愛心早餐、為貧困山區(qū)捐款這些活動(dòng)更容易推行，接下來(lái)將嘗試讓更多辦公白領(lǐng)介入，結(jié)合社區(qū)文化來(lái)推廣公益活動(dòng)，以增加項(xiàng)目吸引力。富力CBD各寫字樓的公益活動(dòng)，則強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，以吸引白領(lǐng)參與。
