最近，一檔由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合播出的青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《這！就是灌籃》火爆異常。與其他綜藝不同，這檔節(jié)目聚焦的是熱愛(ài)籃球的年輕人，且是在競(jìng)技場(chǎng)上最真實(shí)的一面，該節(jié)目旨在將熱血、拼搏、自我超越的精神傳遞給廣大受眾。
作為《這！就是灌籃》官方用車(chē)的長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)，以“技?jí)喝珗?chǎng)不如高能登場(chǎng)”貫穿節(jié)目始終，將“高智能”、“高效能”的品牌內(nèi)涵，與節(jié)目IP深度捆綁。在產(chǎn)品露出上，第二代逸動(dòng)并非生硬植入，而是利用契合節(jié)目精神的口播、創(chuàng)可貼廣告、與觀(guān)眾互動(dòng)等多種形式，在獲得各圈層受眾關(guān)注的同時(shí)引起潛在消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。
實(shí)際上，除了在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上的精準(zhǔn)把握之外，長(zhǎng)安逸動(dòng)贊助《這！就是灌籃》還體現(xiàn)出長(zhǎng)安汽車(chē)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略——品牌年輕化。據(jù)權(quán)威咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增量中，65% 都將由 80 后、90 后及 00 后帶來(lái)?？梢哉f(shuō)，贏得了這些年輕消費(fèi)者的青睞，就贏得了市場(chǎng)。
具體到長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)車(chē)型上，堅(jiān)持品牌一貫定位，根據(jù)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求對(duì)車(chē)型不斷精準(zhǔn)升級(jí)，符合新的用車(chē)場(chǎng)景，是其品牌年輕化的重要發(fā)力點(diǎn)。
長(zhǎng)安汽車(chē)及逸動(dòng)家族致力以卓越的品質(zhì)和更有溫度的服務(wù)打動(dòng)更多消費(fèi)者，為億萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更有激情、更美好的人、車(chē)、生活。憑借著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑積累，逸動(dòng)系列至今銷(xiāo)量已累計(jì)突破72萬(wàn)輛，成為長(zhǎng)安汽車(chē)和中國(guó)汽車(chē)品牌的經(jīng)典產(chǎn)品。
第二代逸動(dòng)是長(zhǎng)安逸動(dòng)的全新?lián)Q代車(chē)型，不僅延襲第一代逸動(dòng)時(shí)尚、動(dòng)感的造型設(shè)計(jì)，還擁有相比同級(jí)產(chǎn)品更高一級(jí)的產(chǎn)品魅力，以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌汽車(chē)看齊合資主流的品質(zhì)需求。
第二代逸動(dòng)，其產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)為“全面越級(jí)、全優(yōu)設(shè)計(jì)”。單從犀利的家族化“蝶翼式”進(jìn)氣格柵、動(dòng)感進(jìn)取車(chē)身、環(huán)抱式駕駛座及質(zhì)感內(nèi)飾設(shè)計(jì)就能令年輕人為之傾心。在性能上，第二代逸動(dòng)無(wú)縫融入到年輕人的各種駕駛場(chǎng)景，貼合用車(chē)需求。
創(chuàng)新懸架結(jié)構(gòu)及底特律專(zhuān)家級(jí)底盤(pán)調(diào)教、Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)、日本原裝進(jìn)口愛(ài)信第三代6AT變速器帶來(lái)的更高一級(jí)操控魅力；10.25英寸高清液晶顯示屏、觸控式副駕顯示屏、高德全時(shí)在線(xiàn)導(dǎo)航、in Call 3.0智能車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng)帶來(lái)的更高一級(jí)科技魅力；ACC with Stop/Go 全速自適應(yīng)巡航、PAB預(yù)警輔助制動(dòng)系統(tǒng)、全系標(biāo)配車(chē)身電子穩(wěn)定系統(tǒng)、右側(cè)盲區(qū)可視系統(tǒng)、HEEAB高剛度吸能構(gòu)架車(chē)身帶來(lái)的更高一級(jí)安全守護(hù)魅力。第二代逸動(dòng)的這些“高效能”“高智能”表現(xiàn)，都讓年輕人的駕駛樂(lè)趣“更高一級(jí)”。
當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道的年輕化，也是俘獲年輕消費(fèi)者，激發(fā)品牌活力的重要一步。在信息爆炸式、碎片化傳播的時(shí)代，盡可能多的覆蓋年輕人易于接受的傳播渠道，爭(zhēng)取用戶(hù)注意力，是傳播制勝的關(guān)鍵。事實(shí)證明，“這！就是……”系列網(wǎng)絡(luò)綜藝、微博、微信，短視頻等，都具有強(qiáng)大的傳播力，而長(zhǎng)安逸動(dòng)已在這些渠道上實(shí)現(xiàn)了及時(shí)精準(zhǔn)的覆蓋，并全面聯(lián)動(dòng)。
目前，《這！就是灌籃》節(jié)目即將迎來(lái)第四期的播出。相信隨著節(jié)目的持續(xù)火爆，長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)年輕、高能的品牌形象也將更加深入人心。憑借越級(jí)的產(chǎn)品力，第二代逸動(dòng)也將成為年輕人出行最貼心的陪伴。
