9月6日,在商務(wù)部舉行的例行發(fā)布會(huì)上,有媒體提問(wèn)稱(chēng):近期社會(huì)上出現(xiàn)榨菜、二鍋頭銷(xiāo)量上漲、出門(mén)共享單車(chē)、購(gòu)物拼多多等現(xiàn)象,有人認(rèn)為這是“消費(fèi)降級(jí)”。對(duì)此,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰作出了回應(yīng),他指出關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的說(shuō)法有失偏頗。當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷(xiāo)售較好的情況,從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是消費(fèi)者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費(fèi)升級(jí);二是消費(fèi)方式的升級(jí),多樣化電商的發(fā)展,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大,滿(mǎn)足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求;三是消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級(jí),共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。
商務(wù)部的正式回應(yīng),其實(shí)是對(duì)之前某些非正確認(rèn)知的糾偏。首先,將人們使用共享單車(chē)、購(gòu)物拼多多與“消費(fèi)降級(jí)”掛鉤的說(shuō)法,從來(lái)就是一種誤讀。比如,購(gòu)物拼多多是一種早已被證明行之有效的商家與消費(fèi)者共贏模式。在房地產(chǎn)領(lǐng)域,購(gòu)買(mǎi)了某個(gè)開(kāi)發(fā)商樓盤(pán)的業(yè)主,一旦介紹朋友購(gòu)買(mǎi)同一樓盤(pán),就可獲得一定數(shù)額的報(bào)酬,而且朋友也能拿到一定程度的購(gòu)房折扣,這其實(shí)就是購(gòu)房拼多多。
購(gòu)房等大額消費(fèi)如此,那么日常消費(fèi)采取這一模式就更具有可行性。尤其是通過(guò)新電商物種的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,使得購(gòu)物者不僅能與朋友分享“拼”在一起的多重收益,還能與之前不熟悉的朋友一起“拼團(tuán)”,共同獲取最大優(yōu)惠幅度。這其實(shí)就將之前房地產(chǎn)領(lǐng)域的購(gòu)房拼多多,從局限于親朋好友的窄眾擴(kuò)散至廣眾,形成更大范圍的購(gòu)物朋友圈,也為更多人帶來(lái)價(jià)格普惠。
更為重要的是,共享單車(chē)、購(gòu)物拼多多正如商務(wù)部發(fā)言人所指出的,實(shí)際上不是消費(fèi)降級(jí),而是消費(fèi)升級(jí)。首先,共享單車(chē)實(shí)現(xiàn)了低碳綠色出行,解決了城市公共交通“最后一公里”難題,不僅給公眾帶來(lái)出行便利,更減少了石油等能耗,環(huán)保不正是大眾消費(fèi)觀和消費(fèi)模式的升級(jí)么?
與此同時(shí),新電商物種帶來(lái)的購(gòu)物拼多多模式,本質(zhì)上是科技和服務(wù)創(chuàng)新。以往,電商主要服務(wù)于城市人群,而八億農(nóng)民基本被遺忘。而新電商則通過(guò)人人樂(lè)見(jiàn)的“拼”,實(shí)現(xiàn)了電商覆蓋邊界的高效擴(kuò)張,讓八億農(nóng)民共享電商紅利。這是代表消費(fèi)趨勢(shì)的電商升級(jí)。
而新電商通過(guò)“拼”連接不同群體的共同愛(ài)好,實(shí)現(xiàn)爆款品類(lèi)的精準(zhǔn)推送和大規(guī)模投放市場(chǎng),讓更多人高效率、低成本獲取送需要的商品,不僅促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)在大數(shù)據(jù)、用戶(hù)畫(huà)像和定制化生產(chǎn)基礎(chǔ)上的回暖,更打破了長(zhǎng)期以來(lái)的城鄉(xiāng)壁壘,使得消費(fèi)逐漸走向城鄉(xiāng)一體化——農(nóng)村居民可以與遠(yuǎn)在千里之外的北上廣白領(lǐng),共“拼”某個(gè)心儀商品,而且花的錢(qián)更少,也就是說(shuō),無(wú)論白領(lǐng)還是農(nóng)村居民可支配用于其他消費(fèi)領(lǐng)域的收入間接增加了,也能進(jìn)一步推動(dòng)更多領(lǐng)域共享新電商帶來(lái)的“溢出效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)國(guó)民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的總量提升,這就是社會(huì)宏觀層面的消費(fèi)升級(jí)。
共享單車(chē)、新電商都是新經(jīng)濟(jì)物種的代表。新經(jīng)濟(jì)是建立在信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)與低通貨膨脹率并存。 提供價(jià)格相對(duì)更低且高度個(gè)性化的產(chǎn)品,讓不同消費(fèi)群體都能在同一平臺(tái)上滿(mǎn)足所需,對(duì)于社會(huì)資源的利用率也同步提升,從而對(duì)市場(chǎng)生產(chǎn)力和社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生巨大的影響,從街邊隨處可見(jiàn)、人人可騎的共享單車(chē),到服務(wù)數(shù)以?xún)|計(jì)用戶(hù)、包括以往不會(huì)上網(wǎng)、購(gòu)物的中老年用戶(hù)的新電商,堪稱(chēng)智能化、大眾化與便民化三合一的創(chuàng)新結(jié)晶。它們實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)著中國(guó)科技驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng),也必將在消費(fèi)升級(jí)中提供越來(lái)越重要的貢獻(xiàn),服務(wù)更多的人群。
