深圳熱線訊 9月3日，富安娜2019定制服裝發(fā)布秀，再一次于深圳南山總部圓滿落幕。
本次發(fā)布秀以“無界·藝術(shù)自在”為主題，詮釋品牌不斷突破自我，重塑藝術(shù)居家生態(tài)的美之哲學(xué)。從一開始試探性的跨界，到現(xiàn)在游刃有余的無界，富安娜以藝術(shù)為核心，以美的創(chuàng)新力為驅(qū)動(dòng)力，全面完成品牌“大家居”戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。
以美為核心 打造藝術(shù)生態(tài)圈消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)者的訴求由質(zhì)量轉(zhuǎn)向了個(gè)性化產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)份額也將會(huì)向龍頭公司聚攏，從而提升行業(yè)集中度。在這種背景下，企業(yè)的對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的能力與品牌風(fēng)格在市場(chǎng)中的可辨識(shí)性將會(huì)成為家居行業(yè)下半場(chǎng)賽道致勝的關(guān)鍵。
富安娜成立24年以來，已累計(jì)開發(fā)出數(shù)千種花型，近萬款產(chǎn)品，涵蓋各式藝術(shù)風(fēng)格體系，擁有商標(biāo)30件、外觀設(shè)計(jì)專利7件、共擁有發(fā)明專利4項(xiàng)、實(shí)用新型專利14項(xiàng)，版權(quán)登記1500項(xiàng)，成為業(yè)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的家紡企業(yè)之一。這種強(qiáng)大的原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)能力，正是品牌始終立足行業(yè)前列的勇氣與實(shí)力所在，也是品牌不囿于家紡行業(yè)領(lǐng)航地位，認(rèn)準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)，果斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，布局大家居戰(zhàn)略的魄力所在。
24年，富安娜從跨界到無界，從平凡走向卓越。對(duì)色彩的執(zhí)著，對(duì)設(shè)計(jì)的嘗試，對(duì)創(chuàng)新的探索，對(duì)圖案美好寓意的信仰，不斷突破，不斷反思，不斷重來，不斷給我們驚喜!這就是富安娜的魅力，可以把已有和未來的藝術(shù)設(shè)計(jì)成功的烙上富安娜的印記。
全新消費(fèi)理念為產(chǎn)品賦予更多情感色彩與美學(xué)內(nèi)涵，而優(yōu)質(zhì)原材則是產(chǎn)品的前提與保證。富安娜采購團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)于世界各地好材源頭，嚴(yán)選美國珍稀皮馬棉、西伯利亞鵝絨、澳洲細(xì)羊絨、泰國甄選乳膠等世界級(jí)優(yōu)質(zhì)原材，讓產(chǎn)品可以承載顧客高品質(zhì)的生活需求，成為品牌傲視行業(yè)的底氣所在。
把握市場(chǎng)節(jié)奏 深耕中高端市場(chǎng)根據(jù)近期富安娜2018上半年財(cái)報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.46億元，同比增長19.21%。從數(shù)據(jù)來看，轉(zhuǎn)型“家紡+家居”生態(tài)戰(zhàn)略的富安娜已經(jīng)走出了轉(zhuǎn)型初始期，實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長。
自2016年推出了富安娜·美家子品牌,正式進(jìn)入“大家居”領(lǐng)域，到2017年富安娜定制時(shí)裝高調(diào)亮相，富安娜的生態(tài)布局都是基于家庭用戶生活場(chǎng)景出發(fā)，將產(chǎn)品從空間載體升華到大家居載體，希望帶給顧客更全面的藝術(shù)化家居生活服務(wù)。
受最新生育政策所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)影響，兒童家紡在家紡全行業(yè)所占市場(chǎng)份額逐年提高。因此，富安娜根基所在的家紡方面，旗下兒童品牌酷奇智將持續(xù)發(fā)力，開獨(dú)立店柜，拓展兒童家紡市場(chǎng)，為有孩子的家庭，帶去設(shè)計(jì)豐富多彩的兒童家紡產(chǎn)品 ，傳播活潑、快樂、童趣的生活態(tài)度。
服裝的發(fā)展，目前富安娜定制服裝以VIP會(huì)員高級(jí)定制為主要的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，重點(diǎn)服務(wù)現(xiàn)有的富安娜VIP顧客，作為品牌升級(jí)的配套服務(wù)。未來則將開設(shè)獨(dú)立的服裝店柜，為更多顧客設(shè)計(jì)精美華服，幫助顧客尋回自己美麗優(yōu)雅的一面，更為從容的面對(duì)生活。
建立企業(yè)價(jià)值觀 相信品牌的力量真正有力量的品牌，不在于重復(fù)洗腦，不在于投放規(guī)模，而是在人性洞察之上，企業(yè)身體力行，有價(jià)值觀和責(zé)任觀的體現(xiàn)。富安娜堅(jiān)持“以產(chǎn)品為錨、以用戶為中心”的理念，重點(diǎn)推進(jìn)”V+”會(huì)員體系建設(shè)，通過不斷與消費(fèi)者的溝通交流，使消費(fèi)者自發(fā)的支持和認(rèn)同，最終獲得消費(fèi)者從口碑到行動(dòng)的一致支持。
消費(fèi)升級(jí)，新中產(chǎn)崛起，一個(gè)深刻變化的消費(fèi)社會(huì)，正在你我身邊重組與新生。這樣的背景下，我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)時(shí)代溫度的敏銳感知，對(duì)特定消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握，才是大企業(yè)賴以生存并引領(lǐng)行業(yè)走向的真正奧秘。而富安娜，正是堅(jiān)守“以美為核心，以藝術(shù)為靈魂”，創(chuàng)造出了屬于她的藝術(shù)文化核心價(jià)值，躋身行業(yè)領(lǐng)跑區(qū)。
在此次發(fā)布會(huì)上，我們看到了一個(gè)極富時(shí)尚感與品質(zhì)感的富安娜，一個(gè)正值芳齡青春洋溢的富安娜。相信在今后的發(fā)展中，她會(huì)不斷輻射出更多與美相關(guān)的板塊，不斷創(chuàng)造出飽含藝術(shù)之美的產(chǎn)品，在大家居這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)，以傳遞生活美學(xué)為己任，帶給我們更多藝術(shù)與美的驚喜。
