時(shí)光一瞬，自1978年中國(guó)開(kāi)啟改革開(kāi)放歷史征程至今，已過(guò)去四十年。40年春風(fēng)化雨，中國(guó)人民用雙手書(shū)寫(xiě)了國(guó)家和民族發(fā)展的壯麗史詩(shī)。40年改革開(kāi)放，中國(guó)和世界共同發(fā)展，共同進(jìn)步。中國(guó)人民堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放基本國(guó)策，打開(kāi)國(guó)門(mén)搞建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)從封閉半封閉到全方位開(kāi)放的偉大轉(zhuǎn)折。
從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”，從加入世界貿(mào)易組織到共建，發(fā)展戰(zhàn)略的變革與創(chuàng)新，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)30%，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要穩(wěn)定器和動(dòng)力源，今天，我們可以驕傲地說(shuō)：改革開(kāi)放這場(chǎng)中國(guó)的第二次革命，不僅深刻改變了中國(guó)，也深刻影響了世界。
讓世界認(rèn)識(shí)“中國(guó)釀造”
在中國(guó)酒企里面，劍南春是最有條件談的企業(yè)之一。因?yàn)閯δ洗汉裰氐臍v史與古絲綢之路緊密相連。作為唯一載入正史并傳承至今的“大唐國(guó)酒”，早在漢唐盛世，劍南春就是這條通商古路的參與者和貢獻(xiàn)者。從那時(shí)起，劍南春就已經(jīng)隨著這條東西方商貿(mào)與文明互通的孔道，走出了“國(guó)門(mén)”，走向了世界。
當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，中國(guó)酒企面臨著消費(fèi)多元化的格局，世界暢銷(xiāo)酒精飲料涌入中國(guó)市場(chǎng)，各類(lèi)酒品中也逐漸形成了代表性品牌。在這種情況下，中國(guó)白酒別無(wú)選擇，只能積極參與到國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的大格局中。而劍南春，早已明確了白酒國(guó)際化發(fā)展路線(xiàn)的方向。
在倡議的強(qiáng)有力推動(dòng)下，白酒國(guó)際化的條件已日趨成熟。格力、華為、海爾等“中國(guó)制造”已在沿線(xiàn)國(guó)家打開(kāi)市場(chǎng)局面說(shuō)明中國(guó)制造已被很多國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可。作為全世界獨(dú)一無(wú)二“中國(guó)釀造”，同時(shí)也是中國(guó)文化標(biāo)志性符號(hào)的中國(guó)白酒，當(dāng)然要國(guó)際化，也必須要國(guó)際化。
走出國(guó)門(mén)，擁抱世界
早在2003年，劍南春便開(kāi)始了它的全球化步伐。作為劍南春拓展全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的揭幕大使，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓曾親臨四川綿竹劍南春總部為“劍南春拓展全球市場(chǎng)啟動(dòng)儀式”揭幕。也正是這次揭幕，開(kāi)啟了劍南春全球市場(chǎng)化的序幕。
與此同時(shí)，劍南春先后聯(lián)合國(guó)際酒業(yè)巨頭法國(guó)軒尼詩(shī)和瑞典V&S公司拓展海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，赴日本、韓國(guó)、法國(guó)及雅典演出歌舞劇《大唐華章》。以大唐盛世之風(fēng)，用音樂(lè)舞蹈等世界語(yǔ)言，講中國(guó)故事。劍南春邁出了中國(guó)白酒文化輸出的第一步。
從2003年到2018年，十五年間，劍南春從未停止過(guò)其國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。2014年，劍南春植入了《變形金剛4》、《超凡蜘蛛俠2》等好萊塢大片，鮮明的中國(guó)元素使各國(guó)觀眾眼前一亮。巧妙地影視化植入為品牌國(guó)際化宣傳造勢(shì)。
2017年，是劍南春國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展歷程中重要的一年。春節(jié)之初，劍南春登陸“世界的十字路口”美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向全球華人拜年。5月，劍南春代表中國(guó)白酒參會(huì)意大利米蘭國(guó)際食品博覽會(huì)(TUTTOFOOD），攜新產(chǎn)品24K金劍南強(qiáng)勢(shì)登陸，霸氣斬獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，贏得各界高度贊譽(yù)。同年，劍南春以APEC中國(guó)之夜戰(zhàn)略合作伙伴，以中國(guó)傳統(tǒng)白酒行業(yè)中科技含量頂尖的企業(yè)代表身份參加中國(guó)工商理事會(huì)等聯(lián)合主辦的2017全球創(chuàng)新者大會(huì)(GIC)。向世界展示中國(guó)釀造，展示中國(guó)白酒文化。
也是在這一年，劍南春先后攜手美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA、世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽為消費(fèi)者帶來(lái)精彩的中國(guó)賽事，作為各項(xiàng)賽事的官方合作伙伴，劍南春為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)歡樂(lè)互動(dòng)，做出了跨界營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。憑借著高貴品質(zhì)與極具中國(guó)文化氣質(zhì)的品牌形象，贏得了喝彩。
年末，“中國(guó)藝術(shù)璀璨之約”在紐約聯(lián)合國(guó)總部舉行，劍南春以戰(zhàn)略合作伙伴出席，獻(xiàn)上了代表中國(guó)味道的白酒，用傳統(tǒng)文化傳播中國(guó)聲音，成為了首個(gè)走進(jìn)聯(lián)合國(guó)的中國(guó)企業(yè)。
2017年，是劍南春放眼全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一年。2018年4月，劍南春在世界頂級(jí)白酒挑戰(zhàn)賽--“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”上榮獲“主席獎(jiǎng)杯”，以滿(mǎn)分100分，劍南春勇奪97分的好成績(jī)，讓全世界的品酒師為中國(guó)白酒傾倒。
通過(guò)國(guó)際化的占位拉升品牌形象，反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)辟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第二戰(zhàn)線(xiàn)，以國(guó)際化語(yǔ)言和思維，順應(yīng)跟國(guó)外消費(fèi)者需求，腳踏實(shí)地開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。
近年來(lái)，在“倡議的影響下，將有越來(lái)越多的國(guó)際友人來(lái)到中國(guó)，從事商貿(mào)活動(dòng)，接觸中國(guó)文化、融入中國(guó)生活。如何用國(guó)際化的描述語(yǔ)言，讓全球消費(fèi)者接受中國(guó)白酒的品牌故事，文化內(nèi)涵，成為了重中之重。
目前，劍南春冠名的“指數(shù)”已經(jīng)推出。該指數(shù)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，反映中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的雙邊關(guān)系、雙邊貿(mào)易、相互投資、人口互通等方面的發(fā)展情況，可預(yù)測(cè)發(fā)展的整體走勢(shì)，以及企業(yè)應(yīng)如何在倡議下實(shí)現(xiàn)共贏共享發(fā)展。劍南春將積極響應(yīng)并融入建設(shè)，為中國(guó)白酒在世界舞臺(tái)綻放光彩。雖然中國(guó)白酒國(guó)際化才剛剛起步，但作為行業(yè)標(biāo)桿的劍南春已經(jīng)領(lǐng)先全行業(yè)，成功在國(guó)際酒類(lèi)市場(chǎng)搶占了一席之地，樹(shù)立了中國(guó)白酒國(guó)際化典范。
2018年，劍南春繼續(xù)出發(fā)，前往南極探索神秘的永恒之水，奔赴俄羅斯感受世界杯足球之旅的熱血澎湃，把中國(guó)白酒帶給世界，走向世界，擁抱世界，讓全球共享中國(guó)白酒的味道。
