今年3月工信部最新發(fā)布的泛娛樂(lè)白皮書(shū)顯示，2017年，中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。以IP為核心，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，“大IP+泛娛樂(lè)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
以IP為核心，以游戲?yàn)榛A(chǔ)，開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)全面布局
正值全民娛樂(lè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，金科文化自去年將全球超人氣IP“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”收入麾下后，在原有的移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟了圍繞該IP打造一條完善的娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。金科文化堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道發(fā)展，深度拓展挖掘“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP價(jià)值，2018年上半年成功發(fā)行上線(xiàn)了《湯姆貓戰(zhàn)營(yíng)》、《湯姆貓的摩托艇2》兩款基于湯姆貓IP的移動(dòng)游戲應(yīng)用，借助IP在全球的超高人氣，這兩款擁有優(yōu)秀游戲內(nèi)容的移動(dòng)游戲應(yīng)用一經(jīng)推出，就迅速收獲了超高下載量和人氣，獲得了業(yè)內(nèi)和粉絲的廣泛好評(píng)。
截至目前，金科文化旗下湯姆貓系列輕度休閑手游產(chǎn)品在全球市場(chǎng)下載量已超80億次，金科文化沒(méi)有滿(mǎn)足于游戲市場(chǎng)的巨大成功，而是加快打造以大IP“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”為核心，游戲、影視、動(dòng)畫(huà)、繪本、衍生品、幼教、親子樂(lè)園等多形態(tài)超級(jí)IP的步伐，為全面構(gòu)建“大IP+泛娛樂(lè)”生態(tài)打好基礎(chǔ)。
IP品類(lèi)多元化，用戶(hù)細(xì)分升級(jí)
在內(nèi)容的精度運(yùn)作上，金科文化全面調(diào)整布局策略，區(qū)分受眾人群，做好旗下產(chǎn)品的多元和細(xì)分化，徹底覆蓋大眾和垂直用戶(hù)的直接需求，將已有的受眾群體向更大更廣的范圍升級(jí)。
從游戲到跨界的各個(gè)領(lǐng)域，好IP都是“為發(fā)燒而生”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自我表達(dá)的活躍，“得粉絲者得天下”已成為共識(shí)。金科文化緊抓核心大IP“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”，細(xì)分IP品類(lèi)，分別對(duì)應(yīng)不同年齡、身份、領(lǐng)域的人群，做到從大IP延伸出來(lái)的產(chǎn)品與受眾市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，升級(jí)用戶(hù)群體，逐漸沉淀出用戶(hù)對(duì)核心IP產(chǎn)生出強(qiáng)烈的群體歸屬感，聚變?yōu)榭缃绨l(fā)展的強(qiáng)大原動(dòng)力。
展望：亞文化沉淀，最終孵化超級(jí)IP
當(dāng)IP成為一種信仰，消費(fèi)者成為鐵血粉絲，由該IP延伸出來(lái)的多元內(nèi)容就能緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域共生，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)全新的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈條。
游戲跨界發(fā)展，進(jìn)軍泛娛樂(lè)領(lǐng)域，首要任務(wù)就是緊抓用戶(hù)和IP。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，金科文化著力于IP圈層化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)格制定內(nèi)容輸出規(guī)則，開(kāi)放內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，為培養(yǎng)用戶(hù)的歸屬感，構(gòu)建“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”獨(dú)有的“亞文化”形態(tài)而努力著。
金科文化旗下核心IP“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”，其系列游戲全球下載量超過(guò)80億次，月活躍用戶(hù)大于3億，覆蓋全世界超200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是當(dāng)之無(wú)愧的全球超人氣IP。金科文化依托其強(qiáng)大的凝聚力和號(hào)召力，開(kāi)拓出動(dòng)畫(huà)、影視、繪本、樂(lè)園、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)跨界內(nèi)容輸出，打通多元化渠道，最終孵化出品牌深入人心、用戶(hù)融入“亞文化“形態(tài)、跨界聯(lián)合共生的超級(jí)IP。
手握風(fēng)靡全球的超人氣IP，又正值“泛娛樂(lè)”走向風(fēng)口，金科文化將加快文化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步拓展IP主業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展空間，形成跨界聯(lián)合共生的多元化內(nèi)容體系，構(gòu)建IP“亞文化”形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)金科文化“泛娛樂(lè)生態(tài)”的形成和旗下IP商業(yè)價(jià)值最大化。
