2018年世界杯的落幕，球迷的狂歡雖然告一段落，但爭(zhēng)奪世界杯經(jīng)濟(jì)"蛋糕"的企業(yè)并沒有偃旗息鼓。尤其是今年世界杯營(yíng)銷有聲有色的家電行業(yè)，以美菱為代表的家電品牌不僅僅嘗到了世界杯的甜頭，也打入了粉絲經(jīng)濟(jì)的陣營(yíng)，贏得了用戶的芳心。
后世界杯期間，家電行業(yè)體育營(yíng)銷的玩法再次升級(jí)。近日，以"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"贏得世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的美菱，再次創(chuàng)新玩法，攜手江蘇蘇寧足球俱樂部，與球迷共享M鮮生冰箱帶來的新鮮體驗(yàn)。
記者了解到，美菱在現(xiàn)場(chǎng)讓眾多球迷親眼見證了M鮮生的黑科技，體驗(yàn)到水分子激活保鮮技術(shù)帶來的差異化的保鮮視覺盛宴。"原來生菜放了這么多天還可以很新鮮。"來自南京的球迷張先生震驚的說道："我們家的生菜一般放兩天就黃了，這款M鮮生冰箱的效果真的有點(diǎn)出乎意料。"
差異化的視覺盛宴背后，是美菱保鮮技術(shù)的創(chuàng)新和突破。據(jù)美菱現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，美菱M鮮生冰箱搭載了獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，能夠激活水分子，產(chǎn)生共振力、裂變力和穿透力三種力，進(jìn)而有效延長(zhǎng)食物保鮮的時(shí)間，讓新鮮的狀態(tài)更持久，讓用戶真正體驗(yàn)到長(zhǎng)效保鮮的效果。
談及為何選擇在球賽現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)M鮮生冰箱的保鮮效果時(shí)，美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口的來臨，場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)的需求日益凸顯。事實(shí)上，每一個(gè)用戶群體的聚集地，都是企業(yè)開疆拓土的"兵家必爭(zhēng)之地"。"中超比賽是中國(guó)球迷的狂歡陣地，何嘗不能成為美菱的'粉絲工廠'呢?"
的確，用戶思維已經(jīng)成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。誰能牢牢把握用戶需求、運(yùn)營(yíng)用戶經(jīng)濟(jì)，誰就能掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于美菱等家電企業(yè)而言，體育營(yíng)銷就是尋找并激活品牌用戶的有效途徑和手段。
"此次美菱攜手蘇寧足球俱樂部，再次創(chuàng)新了體育營(yíng)銷的新玩法。"業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為："此前，大多品牌只是單純的廣告植入，通過現(xiàn)場(chǎng)大屏等形式直接曝光品牌。美菱通過場(chǎng)景體驗(yàn)的形式，讓球迷粉絲與產(chǎn)品零距離接觸，更具現(xiàn)場(chǎng)感，也更符合現(xiàn)代年輕人簡(jiǎn)單愛玩的個(gè)性化需求。"
從"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"到此次與中超的現(xiàn)場(chǎng)新鮮體驗(yàn)，通過不斷的內(nèi)容和玩法創(chuàng)新，美菱已經(jīng)贏得了球迷群體的廣泛關(guān)注，也吸引了非球迷粉絲的眼球。可以預(yù)見的是，球迷群體將成為美菱品牌粉絲的一大來源，面對(duì)未來，美菱將繼續(xù)加速創(chuàng)新，以更好玩的產(chǎn)品和內(nèi)容，吸引更多用戶的參與和體驗(yàn)，打造更年輕更個(gè)性的品牌粉絲陣地。
