6月29日，中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”工作交流會在京召開，會上發(fā)布了三大扶貧舉措。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，中央廣播電視總臺副臺長閻曉明，福建省委常委、秘書長、宣傳部部長梁建勇，湖南省委常委、宣傳部部長蔡振紅，重慶市委常委、宣傳部部長張鳴，貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴，陜西省委常委、宣傳部部長莊長興，青海省委常委、宣傳部部長張西明，寧夏回族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長趙永清，新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長田文，中央電視臺分黨組副書記、副臺長魏地春，中央電視臺副總編輯張寧等出席會議。來自“廣告精準扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部、農(nóng)戶代表、農(nóng)科人員參加會議。
慎海雄指出，“廣告精準扶貧”是貫徹落實習近平總書記精準扶貧重要戰(zhàn)略思想以及“廣告宣傳也要講導向”等重要指示的一次成功探索，是中央廣播電視總臺堅持把社會效益放在首位的具體實踐。“廣告精準扶貧”工作取得的成績，得益于各地黨委、政府的高度重視，得益于各級黨委宣傳部、扶貧干部的組織有方、統(tǒng)籌得力。他表示，中央廣播電視總臺將從三個方面升級“廣告精準扶貧”工作，加大扶貧力度：一是擴大扶貧覆蓋面，在現(xiàn)有的貴州、青海、寧夏、福建、重慶、湖南、陜西、新疆8?。▍^(qū)、市）的基礎(chǔ)上，從今年7月到明年6月底，再增加4個以上的省（區(qū)、市）；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺的相關(guān)頻道、頻率、新媒體將開辦“精準扶貧”專題、專欄，加大精準扶貧宣傳推介力度；三是在過去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底，中央廣播電視總臺將在新的扶貧年度內(nèi)，一年再拿出10億以上廣告扶貧資源，將公益扶貧廣告額度翻一倍，以加倍的投入幫助更多地區(qū)實現(xiàn)脫貧。
中央廣播電視總臺成立后，加大了廣告扶貧力度，擴大扶貧覆蓋面，增加廣告播出頻道和頻次，迄今已免費播出貴州、青海、寧夏、重慶、福建、湖南、陜西、新疆八個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的33種農(nóng)副產(chǎn)品公益廣告片，共投入屏幕時間7131分鐘，累計播出18155次，屏幕資源價值達10.4億元，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬戶、151.2萬余人。
作為直接受益群體，各地農(nóng)戶代表在會上分享了“廣告精準扶貧”所帶來的實際幫助。他們表示，在央視國家媒體廣告效應的帶動下，各地農(nóng)副產(chǎn)品的銷量得到明顯提升，很多地方特產(chǎn)更是一夜之間成為“網(wǎng)紅”，一度出現(xiàn)供不應求的狀態(tài)。
重慶市開州區(qū)果品技術(shù)推廣站站長周賢文表示，“開縣春橙”是重慶開縣特產(chǎn)，具有原生態(tài)無污染高品質(zhì)等特點，但由于此前宣傳力度不大，知名度較低，銷售進度非常緩慢。在有幸列入中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”項目后，“開縣春橙”在央視八個頻道以每天20次的頻率連續(xù)播放1個月，一夜之間成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，銷量迅速提升。
這名技術(shù)員介紹，“廣告精準扶貧”帶來的效果十分明顯。其中最直接的效果是銷售客商增多，銷售進度加快。廣告播出后，全國各地客商紛至沓來，由原來每天銷售十多車，發(fā)展到每天銷售近百車。受此影響，開縣春橙的銷售價格也得到拉升，進一步提升了扶貧效果。同時，在廣告帶動下，開縣當?shù)仉娚唐髽I(yè)的銷售也迅速擴展，銷售渠道得到拓寬。
貴州省六盤水市盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村的黨委書記、盤縣火腿代言人余留芬介紹，盤州市地處烏蒙大山之中，所出產(chǎn)的盤縣火腿是中國第三個取得“國家地理標志產(chǎn)品”的火腿品牌，此前銷量卻不夠理想。2017年11月以來，中央電視臺為盤縣火腿提供公益廣告展播，讓盤縣火腿成為人們爭相購買的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，盤縣火腿規(guī)模加工企業(yè)也因此增加到11家，年加工火腿超過20萬只。
廣告播出后，盤州成立了火腿產(chǎn)業(yè)協(xié)會，明確生產(chǎn)工藝、統(tǒng)一標識、加強質(zhì)檢，使當?shù)鼗鹜犬a(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，同時也帶動了生豬養(yǎng)殖和就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在廣告效果帶動下，2018年2月底，盤州采取“公司+合作社+貧困戶”的集中經(jīng)營模式，帶動2.24萬人實現(xiàn)人均增收4600至6600元，效果顯著。
海省海北藏族自治州祁連縣野牛溝鄉(xiāng)達玉村牧民代表文長太也是受益者，文長太所在的祁連縣是一個以畜牧業(yè)為主的地區(qū)，當?shù)嘏Ｑ蛉馄焚|(zhì)出眾，但銷售意識比較差，只能坐等商販上門收購，很難賣出好價錢。2017年8月開始，央視在多個頻道了播出“青海藏羊肉”、“青海牦牛肉”的廣告，青海的牛羊肉一下子就火起來了。
他介紹，廣告播出一個多月后，祁連縣的牛羊肉也受益開始熱銷，各地客商直接跑到牧區(qū)與合作社簽訂牛羊訂單合同?，F(xiàn)在，祁連縣的肉類產(chǎn)品遠銷北京、上海、廣東、陜西、四川、山東、浙江、新疆等外地市場，縣內(nèi)的屠宰企業(yè)本來準備供應全年的庫存也全部脫銷。受益于廣告效應，祁連縣當?shù)仃笈Ｈ?、有機藏羊肉比平常價格別增長了420%、392%依然供不應求，文太長所在合作社去年的總收入也比上一年增長了80.4%。
寧夏枸杞同樣受益頗多。來自寧夏回族自治區(qū)吳忠市同心縣潤德枸杞基地的農(nóng)戶代表李富銀介紹，枸杞產(chǎn)業(yè)在寧夏既是脫貧產(chǎn)業(yè)，也是致富產(chǎn)業(yè)，前幾年市場波動比較大，當?shù)胤N植戶收入受到了直接影響。2017年，中央電視臺“廣告精準扶貧”項目首次落戶寧夏，免費幫寧夏枸杞在電視上做廣告，隨后寧夏枸杞的品牌越來越響。
這位農(nóng)戶介紹，央視去年和今年各為寧夏枸杞播出了一個月的廣告，播出后當?shù)罔坭劫I賣數(shù)量很快上升，鮮果價格也上漲1成多。他還以自己為例，表示自己家庭去年靠枸杞收入4萬8千多，比前年增長了6500多元。
據(jù)了解，“廣告精準扶貧”是中央廣播電視總臺在2016年8月針對全國脫貧攻堅任務較重地區(qū)推出的的扶貧項目，旨在通過國家級媒體平臺的推介，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視。通過“廣告精準扶貧”覆蓋區(qū)域農(nóng)戶的現(xiàn)場反饋，可以看出這項計劃推出以來，切切實實幫助到了貧困地區(qū)的廣大農(nóng)戶脫貧致富。未來，中央廣播電視總臺還將進一步擴大“廣告精準扶貧”項目的覆蓋廣度和深度，幫助更多貧困地區(qū)、貧困群眾早日脫貧。
